本报讯 10月24日，宏盟媒体集团正式对外发布一项名为“消费脉络”的调查报告，其调查结果显示：国内消费者对汽车的兴趣最为浓厚，比例占到调查总数的79%。同时，从有购车意向到最终签订买车合同，国内消费者所花费时间为170天，长于大多数亚洲国家和地区。
在这项“消费脉络”的研究项目中，宏盟媒体集团针对15~59岁的消费群体，石在中国内地、印度、新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国、中国台湾和中国香港8个亚洲主要市场展开对汽车、手机等各大产品类别的细致调研，受访人数达到5250名。其中，“消费脉络”在中国内地的调查地点确定为上海、北京和广州这3个极具代表性和区域性的城市，共计采访了1015名消费者。
在8大市场中，中国内地消费者对汽车的兴趣比例为79%，位列第一。中国消费者在购买汽车时，更为看重汽车的性能和实用性，价格只是次之的决定因素。
中国内地消费者购买汽车的酝酿周期为170天，次于马来西亚的263天。在中国内地的细分市场中，上海消费者的购车酝酿周期为7个月，北京为6个月，广州消费者仅用3个月的时间来确定购买汽车。
“消费脉络”的调查结果之中，平面媒体和电视等传统大众传播媒体在激发消费者购买欲望方面仍然略胜一筹，而以互联网和手机为代表的新兴媒体对消费者购买行为的影响力正随着时间的推移而逐渐显现出来。在影响中国内地消费者购买汽车的过程中，4S店、互联网、汽车杂志、电视、报纸这些传统/新兴媒体的影响效果大致相当。
杰克
