12月12日，国家市场监督管理总局通过官方网站，以及人民网、央视网等权威媒体，同时发布了《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》与《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》，开始向社会公开征求意见。
前者针对广告中“大字吸睛、小字免责”和滥用细分领域“第一”等乱象，要求引证内容必须真实、准确且有显著标识，防止虚假宣传误导消费者。而后者旨在遏制汽车行业的“内卷式”价格战，通过禁止低于成本销售、规范明码标价、尊重经销商定价权等措施，推动竞争从“拼价格”回归“拼技术、拼服务”。
《广告引证内容执法指南》新规明确要求，所有限制性条件必须清晰可辨，不能玩“字体缩小术”和“颜色隐身法”。此外，“行业第一”不能随便封了。《汽车行业价格行为合规指南》针对汽车行业“杀红了眼”的价格战，新规明确必须立即喊停：除了清库存，不得以搞死竞争对手为目的，进行低于成本的倾销。对于那些“付费解锁”功能（比如预先装在车上但需要额外付费才能使用的功能），新规要求必须事先明明白白告诉消费者：免费期多久？后续怎么收费？不同配置有啥区别？（刘欣）
