随着“金九银十”传统汽车销售旺季的启幕，汽车市场再度被推向了竞争的风口浪尖。
全新帕萨特380TSI一经发布，即携15.99万元的限时优惠价登场。极星汽车更是以高达8.5万元的补贴力度引领行业风潮，其中包括品牌直补6.5万元，以及最高可达2万元的地方置换补贴。上汽荣威、飞凡则以总额5.5亿元的补贴计划冲击市场。方程豹车型最高优惠达2.8万元。雅阁部分车型的综合优惠更是突破了8万元大关。
此外，政府补贴的强力介入更是为这场价格战添上了浓墨重彩的一笔。自9月以来，北京、天津、上海、杭州、安徽等多地政府纷纷加码旧车换新补贴政策，旨在推动汽车消费与绿色发展的双重目标。个人消费者若报废国三及以下排放标准燃油乘用车或指定日期前注册登记的新能源乘用车，并购买符合条件的新车，即可享受高额补贴。其中，新能源乘用车补贴标准可达1万元，而2.0L及以下排量燃油乘用车补贴标准为7000元（编者注：补贴标准已提高）。在此基础上，上海市、北京市等地政府还进一步提升了补贴标准，为汽车市场的价格战注入了更加强劲的动力。
在混战中，新品牌的诞生又给市场增添了变数。小鹏MONA M03与蔚来乐道L60凭借其独特的魅力，成为不少人心中的购车备选。小鹏MONA M03最低价格11.98万元，以极致的性价比在市场上掀起波澜。蔚来乐道L60灵活的购车方案，包括整车购买与电池租用两种模式，以及低至14.99万元的起售价，进一步降低了购车门槛，让消费者能够以更加灵活的方式拥抱智能电动汽车。
有业内人士指出，这两款车型的成功并非偶然，它们以“高配低价”的策略打破了传统汽车市场的价格体系，对以燃油车为主的旧有体系构成了巨大冲击。这场由新能源车企引领的价格战，不仅加速了汽车市场的洗牌与重构，更为消费者带来了更加多样化、高性价比的购车选择。随着市场的持续演进，新能源车企有望逐渐实现盈利，而传统车企需要加快转型步伐，以应对即将到来的行业变革。
面对日益加剧的价格战与市场竞争，车企需要采取一系列积极且高效的策略以稳固并拓展市场地位。
首要之务，车企应聚焦于产品创新与品质升级，紧跟新能源汽车技术潮流，不断推出符合消费者多样化需求的新车型。通过技术创新，提升车辆性能、续驶里程及智能化水平，确保产品在激烈的市场竞争中保持领先地位。
其次，成本控制与效率提升是车企增强价格竞争力的关键。通过优化生产流程、引入先进制造技术、降低原材料采购成本等措施，车企可有效降低生产成本，从而在保持产品质量的同时，为消费者提供更具吸引力的价格。此外，强化供应链管理，确保零部件供应的稳定与高效，也是提升整体运营效率的重要环节。
品牌建设与市场营销策略同样不容忽视。车企需要精准定位目标市场，制订符合品牌形象与产品特性的营销策略，通过多渠道、多形式的宣传推广，提升品牌知名度和美誉度。同时，注重消费者反馈，及时调整产品与服务，以满足市场需求变化，增强消费者的忠诚度。
一位业界观察人士指出，价格战虽然在短期内给车企带来压力，但长远来看，它促进了行业的整体进步。车企在竞争中相互学习，共同推动了智能驾驶等高科技配置的普及，实现了科技平权，让更多消费者享受到科技进步带来的便利。
随着“金九银十”销售旺季的深入，以及新能源汽车市场的持续扩张，汽车市场的价格战或将更加激烈。然而，单一的价格竞争并非车企可持续发展的长久之计。唯有通过持续的产品创新、品质提升、成本控制、效率优化，以及品牌建设与市场营销的综合策略，车企方能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。（节选自《中国汽车报》）
