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汽车市场尽管有所回暖,但竞争依旧激烈。上汽大众营销积极抓住第一季度机遇期,快速启动,抢抓市场机会。2021年,上汽大众营销团
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按下“快捷键”,跑出“加速度”

本报记者 邹勇 本报通讯员 孙幼峰
2021/2/27

汽车市场尽管有所回暖,但竞争依旧激烈。上汽大众营销积极抓住第一季度机遇期,快速启动,抢抓市场机会。

2021年,上汽大众营销团队以更加昂扬向上、更加奋发有为的精神状态,在变化中发现新机遇、寻求新突破,为全力实现上汽大众2021年销售目标按下“快捷键”,跑出“加速度”。

大众品牌持续推进营销变革

2021年,上汽大众大众品牌将持续推进营销变革,专注于客户体验,真正做到“以客户为中心”“以创新为驱动力”,实现“合作共赢”。为了实现“开门红”,大众品牌创新采用了多项营销举措。

新年伊始,大众品牌启动了“百亿新年红包”活动。客户可通过线上活动链接、线下扫码等方式参与活动,随机获得一张价值1688元至2288元的购车现金抵扣券和续保优惠券。得益于公司总部和区域统一部署的“百亿新年红包”线上、线下宣传,有效提高了大众品牌各车型的曝光及露出率,吸引客户到店参与活动,为2021年销量快速提升打下了坚实的基础。

1月11日,上汽大众数字化城市展厅ID.Store X在成都太古里商圈开业。在位于城市CBD的双层展厅内,大众品牌用全新设计语言打造出时尚魅力空间,并采用人脸识别、沉浸式数字互动空间等高科技技术,更加直观地展现出ID4.X的时尚及科技感,令客户选车与购车更轻松、高效。

1月21日,随着代言人刘亦菲的正式官宣,ID.4X正式开启预售,该车作为ID家族的领头羊,强势入局新能源汽车市场,开启了上汽大众MEB平台纯电动车型的上市元年。区域与总部联动,采用多元化的营销方式,为新车型的上市造势,为新年开门红创造话题。

1月5日,大众品牌直播中心启动了“开麦仪式”,大众品牌的直播业务在2021年将进一步常态化、持续化地开展。直播内容将围绕重塑“放心之选”“令人愉悦”“始终最新”的品牌形象,从企业文化、技术硬核、品牌生活和产品销售四大模块着手,根据内容调性和受众的喜好,采用差异化的直播形式和传播平台,长期吸引、培养、孵化各阶段的消费群体,使其最终在大众品牌私域沉淀,成为品牌的忠诚客户。

斯柯达品牌进一步升级焕新

2021年,斯柯达品牌营销体系的升级调整进入攻坚克难的关键时期,“敢变∙启新”已经成为斯柯达品牌的主旋律。斯柯达品牌将以全新的姿态和敢于改变的信念,进一步推动品牌的升级焕新。

产品革新方面,2021年全新一代明锐PRO将构建起斯柯达轿车家族的全新产品竞争力;传播创新方面,斯柯达将凭借多元化“出圈”跨界营销,加强圈层营销的渗透率,进一步拓宽新媒体渠道,深耕时下最热门的短视频平台,结合多元内容,打造新的产品人设,丰满品牌形象;经营致新方面,斯柯达将把握批量交付节奏,提升运营质量和展厅客流,推出差异化营销策略,抓住全新明锐A8车型上市的机遇;渠道拓新方面,斯柯达将稳固一二线市场,提升三四五线城市的市场覆盖率,以及网络渠道的运营效率,关注和改善经销商的盈利状况。

据了解,为迎接2021年全新一代明锐A8上市,斯柯达品牌开展主题为“焕新∙敢变”的上市销冠沟通会,营销总部、区域和经销商联动发力、跨界合作,与“年轻世代”消费者建立互动,让更多客户成为产品代言人。

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