“我在上海的五菱4S店亲眼看到，开着保时捷、特斯拉的车主来买宏光MINI EV。”上汽通用五菱市场营销总监周钘说，“这已经不是价格的问题，而是品牌升级开始得到认可。”
“上市20天，销量突破15000辆！”8月12日，上汽通用五菱宣布，宏光MINI EV成为全球最快销量“破万”的小型新能源车。有意思的是，“魔都”上海成为新潮电动“神车”销量最高的城市。
从“微车之王”到新潮电动“神车”
谈起“五菱”，许多人的脑海中就会浮现出一辆“小面包车”。但今年以来，这种“接地气”开始变得不同。“没想到五菱玩起跨界这么‘潮’，有点弹眼落睛了。”一位跑汽车行业多年的资深媒体记者说。
今年2月，上汽通用五菱仅用3天就跨界打造出“五菱口罩”。一时间，“人民需要什么，五菱就造什么”成为国人熟知的口号，也让五菱的形象渐渐发生转变。
“4月，我们市场部向公司提交了一份关于推出螺蛳粉的计划，一周后便得到批复。现在，五菱品牌的螺蛳粉已经准备在官方APP上开卖。”周钘在接受采访时告诉记者，“包括‘人民地摊车’，这些营销推广基本上没花钱，因为已经形成话题，大家都会自发传播。”
今年以来，从“五菱牌口罩”“人民地摊车”荣登热搜榜，到“五菱螺蛳粉”“五菱×喜茶”跨界联名，这些无不传递出五菱品牌的蜕变。
上汽通用五菱的销量成绩单印证了这一点。今年7月，上汽通用五菱整体销量达到13万辆，同比增长20%，连续4个月实现销量同比正增长；其中，民族汽车品牌五菱销量同比增幅高达50%。自7月24日在成都车展上市以来，宏光MINI EV的订单量已累计突破5万辆。
更出圈的营销方式“只怕想不到”
褪去白天的炽热，夜晚的上海世博庆典广场变身为城市里又一个“夜游”打卡地。8月12日，五菱汽车与YOHO!跨界联名合作，推出“大人们的小乐园”活动，让市民们玩得不亦乐乎。活动中，五菱表示，将用100天时间，在100个城市建成100家五菱新能源汽车体验店。
这些体验店与传统4S店有何区别？周钘介绍，“它更‘潮’！”“绝大部分体验店选址会设在市中心人流量高的区域，让大家在休闲逛街时，就可进入体验店，享受看车、试车的沉浸式服务，拥有更便捷、更轻松舒适的全新消费体验。”周钘说。
目光不止于中国。未来，五菱宏光MINI EV还将走出国门，为全球年轻人带来出行新选择。
