据微热点（wrd.cn）数据显示，从2019年11月12日至12月11日，汽车厂商“双十二”促销活动等相关信息共计19.46万余条。从12月8日开始，“双十二”促销信息量就开始呈现上升趋势，并在12月10日达到顶峰。
观察汽车行业“双十二”活动的关键词云可以发现，“沃尔沃”“凯迪拉克”“北京现代”“奥迪”等品牌在推广“双十二”活动的同时，也被众多网友所关注。此外，“广州车展”“发布会”“首映礼”等线下相关活动同样备受关注。
统计汽车厂商“双十二”线上促销活动相关信息来源可发现，微博成为信息的主要来源平台，其共计产生12.8万条信息，占据总信息量的65.82%。
明星效应
据微热点统计的近期部分汽车官方微博明星宣传活动的美誉度可发现，“杜江率明星跑团助力BMW越山向海人车接力赛”以99.84%的美誉度排在各汽车品牌明星造势活动首位。而奥迪、凯迪拉克等品牌的明星代言人紧随其后。
统计“杜江助跑BMW人车接力赛”活动相关词云可以发现，“尽兴”“坚持”“狂热”“精彩”等词汇在一定程度上囊括了宝马对于此次活动希望传达的理念。而这些词汇也常被网友们用来形容“BMW越山向海人车接力赛”，可见活动给大众留下的印象多为积极向上的。
11月28日，@宝马中国发布“2019 BMW越山向海人车接力海南年终巅峰赛”相关微博信息，为活动造势引流。据微热点数据分析，该条微博传播指数达到97.07，覆盖人次达787万，获得1.89万次转发，相关话题“和杜江嗨跑三亚”吸引了4.4亿阅读量和23.3万的讨论量。12月7日，这场持续24小时跨越150公里的赛事已成为宝马“双十二”冲销战前的精彩预热。
价格战
价格方面的优惠，对于各大汽车厂商来说，不仅包括价格的降低，还有金融优惠、礼品赠送及补贴活动等。金融优惠基本包括免息、贴息、以租代购等；礼品赠送则以超长质保、免费车检、免费车辆保养、加油卡等物件为主；补贴活动主要是车牌补贴、置换补贴、购车和车款补贴等。通过微热点对比各种优惠活动的热度值可以发现，“价格优惠”以1.85的热度居于首位，其次是热度值为1.53的“礼品赠送”活动，而“金融优惠”和“补贴活动”紧随其后。
通过对比几种优惠方式的总信息量和非敏感信息占比可以看出，尽管“价格优惠”总信息量较大，但其非敏感信息占比是最小的，为96.91%，这在一定程度上说明单打“价格牌”获得的认可度有限。此外，降价程度差强人意、折扣方式复杂、噱头降价及低价骗局成为敏感信息的主要来源。
不论是明星宣传还是价格优惠活动，销量增长才是车企的最终目的。2019年对于汽车行业来讲，或许是一场凛冽的寒冬。但危机也同时意味着机会，车企应探索、理解汽车市场未来和用户的真正需求，抓住汽车产业的新机会，为2020年争取一个崭新的开始。（王文）
