https://epaper.shautonews.com/Img/2017/1/m201701211fbe2d1ffb354eaaae34f15f45174f1e.jpg
天下大势,分久必合,合久必分。这是罗贯中对“大一统盛世”与“分裂乱世”交替现象的总结。20世纪上半叶,两次世界大战催化了各
http://wap.shautonews.com/content/2017-01/22/002659.html

等待处理…

心怀危机感 争做引领者

上汽谈跨国企业如何面对反全球化浪潮

本报记者 李修惠 实习生 林安东综合报道
2017/1/21

天下大势,分久必合,合久必分。这是罗贯中对“大一统盛世”与“分裂乱世”交替现象的总结。

20世纪上半叶,两次世界大战催化了各国间的经济合作。各区域经济整合风起云涌,进入全球化高潮。

但好景不常,2008年后相继爆发的金融海啸与欧债危机,凸显了全球化带来的收入停滞、贫富差距扩大的副作用。《纽约时报》认为:“英国脱欧公投的结果,就是反映了一大群人对当今全球经济体系的极度不信任感。”

让脱欧派险胜留欧派的,就是所谓“全球化下的输家”。

针对这一问题,英国《金融时报》于近日采访了上汽国际业务部总监杨晓东,想探究一下上汽集团作为“全球化的盈利者”是如何看待英国脱欧后,反全球化浪潮抬头这一问题的。

杨晓东否认了“输家”与“赢家”这样的用词。“上汽是全球化的参与者,并且希望能够成为全球汽车产业的引领者。”杨晓东说,“参与本身就是一种价值的实现。”

引领未来汽车生活

Q:全球化趋势给上汽集团带来了怎样的利益?

A:汽车产业的竞争一定是全球的竞争。目前,全球汽车产业正在向“四化”(网联化、智能化、共享化、新能源化)发展,而中国汽车产业十分愿意拥抱“四化”。得益于近年来在技术上的积累与开发,中国汽车市场极有可能成为全球汽车市场中最先实现“四化”的市场。

而上汽集团在国内,无论从布局、技术,资金、销售、市场占有率,还是团队精神与企业文化来看,都可谓是领先者。上汽集团就是要成为具有创新精神的世界著名公司,引领未来汽车生活。但上汽也始终在全球化进程中保持着危机感。我们一直认为,如果做得不够好,就会被市场所淘汰,无法生存。

重新定义百年品牌

Q:上汽对MG品牌带来了哪些新的发展和好处?

A::MG品牌有着悠久的历史,上汽现在为其带来了多个维度的发展。首先在品牌形象上,上汽为MG注入了时尚、动感、年轻、感性这些新的元素。这些新的元素一旦注入以后,MG就不再是小众的品牌,其用户是更加有生命力的,品牌也会因此更具生命力。

第二,产品开发方面,在被上汽收购以前,MG每两年才推出一款新品,现在一年至少推出一款新品。

第三,除了产品的推陈出新,上汽还在品牌营销、售后服务等品牌建设方面加大了投入力度。

第四,销量方面,在被上汽收购之前,MG的最高年销量是56000辆。而在2016年,MG的全球销量达到了9万辆。2017年,我们规划的全球销量要达到16万-18万辆。

另外,原先MG只在英国设有生产基地,现在在泰国也有了生产基地,接下来还会陆续在其他国家投资建厂。

当然,这还只是我们事业的起点。以泰国为例,日系车在泰国市场深耕了50余年,而在MG进入泰国的这两年半内,MG在泰国的销量从2014年的400辆增加到2015年的4000多辆,再到2016年的8700多辆,可谓十分不易。而且,MG在泰国的汽车品牌排名中已位列第九,前七名全是日系品牌,第八名是奔驰,我们把福特等其他品牌甩在了身后。

产品为本打入国际市场

Q:MG是如何重新打入这些市场的呢?

A:产品好是首要因素,MG的质量处于世界领先水平。MG所使用的动力总成是世界上最先进的;有中英工程师共同的造型语言注入;5年以上的产品质保时间也属于全球领先。

此外,我们还对不同国家提供了差异化服务。上汽在泰国推出了“Passion Service”售后服务、“MG Approved”二手车服务,受到了当地消费者的称赞。而在中东地区,我们针对中东文化推出了“Door to Door”门对门服务,因为不方便和女性车主当面交流,我们会在消费者要求售后服务时直接上门提供一辆车,先供其使用。

Q:对未来上汽的全球化展望是怎样的?

A:基于上汽的全球化战略,我们会加快在全球的布局:把产品营销与品牌营销结合起来,成为对当地有责任、有贡献的参与者。此外,英国是非常重要的市场,MG的品牌复兴还需努力。

上篇:海外媒体辣评新一代途观
下篇:没有了
分享到

© 2019 上海汽车报社有限公司

备案号:沪ICP备16052313号-2

↑ TOP