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据日前出炉的尼尔森报告显示,在过去一年中,汽车消费者的购车意向保持在12%—13%左右,信心指数呈现稳步上升的趋势,而消费者在
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尼尔森:消费者今年购车欲望攀升

三四线城市成消费主力 消费者实用至上 消费群体年轻化 女性比例增加

2014/3/30

据日前出炉的尼尔森报告显示,在过去一年中,汽车消费者的购车意向保持在12%—13%左右,信心指数呈现稳步上升的趋势,而消费者在2014年的购车意愿也随着对其收入的乐观预期而逐步攀升,并呈现四大消费意向。

一是三四线城市消费者正在成为新车消费主力。报告显示,2014年,来自三四线城市的消费者数目将占计划购车的消费者总数的68%。同时,在这68%来自三四线城市的潜在消费者中,初次购车的消费者高达56%。

二是三四线城市消费者实用至上。从购车预算方面来看,近60%的三四线城市消费者的购车预算在12万元以下。其中,1/3的消费者将目标价位集中在8万~12万元之间。另外,在购车时往往首先考虑实用性,如油耗(55%)、安全性(47%)和产品质量(43%)关注程度高;而对舒适度(27%)、品牌知名度(26%)和车内配置(24%)的关注程度则相对较低。首购车主在节能省油方面更加看重,倾向于买小排量,而再购车主更加关注的是车辆的动力。

三是消费群体年轻化趋势明显。尼尔森的研究表明,80后和90后作为新生代正在逐渐成为购车主流,比起60后和70后,他们更为关心个性化的外观造型和车本身的实用性。产品价格也是这类人群购车时重点考虑的一项因素。此外,80后和90后更加注重产品的个性化设计,同时,他们认为两厢车比三厢车更时尚。特别值得一提的是,80后年轻消费者对SUV的青睐度也比较高。

四是女性消费者比例攀升。尼尔森的研究发现,女性消费者的购车意愿正在大幅度上升,且增幅已超过男性。报告显示,在过去4年间,女性消费者的购车意愿大幅上升。与男性消费者寻求动力出色、配置完备和操控性好的汽车不同,女性消费者更为重视安全、舒适和时尚。女性消费者的购车动机更多出于对休闲和家庭生活的考虑,希望她们的车足够时尚和个性化,具备自己所喜欢的动感风格,同时经济实惠。(富民)

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