9月上旬，《上海电视台》综合频道晚间新闻播毕后，米其林轮胎先生（原名毕比登）登场了。在“我们的城市每天都在生长，新的道路不断出现，与旧道路相互交错，面对前方未知的路况，我们做好充分准备了吗？幸好，米其林轮胎先生出现了，选对轮胎，改变一切，换上新款米其林韧悦轮胎，克服道路威胁，尽享无忧旅程。久经磨砺，坚韧耐用，米其林引领进步之道”的画外音中，采用动漫形式的画面一一同步呈现：高楼林立、高架道路伸展、轿车鱼贯而行，突然，碎裂的高架路面旁边，米其林轮胎先生英雄救美，唰唰抛出的轮胎飞向奔驰的轿车，替代了原有轮胎……
笔者把它称之为“城市篇”，因为其与米其林轮胎早先播映的“森林篇”如出一辙，无非如模特赶场作秀，转换了时空而已，了无新意。了无新意的背后，却重复着很不地道的别有用意：其他品牌轮胎无法克服道路威胁，也就不能尽享无忧旅程，唯米其林轮胎独尊耳。
而且，当米其林轮胎广告从“森林篇”拷贝成“城市篇”时，也即从童话世界走进了现实生活，简单的复制难以自圆其说。在童话世界，可以恣意想象，如何演绎都不为过。但在现实生活里，在国际性大都市上海地区广而告之，尽管依然沿用动漫艺术，受众衡量广告的标准就无法不较真了，在较真的标准面前，“城市篇”的广告诉求给人的感觉是有点损：上海或中国的城市高架道路质量差，差得轿车竟然难以通过，非得换上米其林轮胎不可。颂扬米其林轮胎先生救苦救难的同时往上海这座城市脸上抹灰，很不厚道。自以为巧妙地用虚拟的画面而不是用真实的文字标榜自己最佳，从而规避了法律底线，那更是相当的不厚道。
来自法国的米其林轮胎，真是浪漫有余，道义不足。
