“品牌卓越”包括两个方面，首先是做响卓越的自主品牌，这是形成“两个力”的主攻方向。同时要做好卓越的合资品牌，这是上汽做强做大的重要保证。
作为汽车企业，上汽的首要天职就是造车。“品牌卓越”就是要求上汽要造好车，要造出品牌，更要创造名牌。
毋庸置疑，上汽现在主要合作伙伴的汽车和零部件品牌都是世界名牌，这是这些企业取得成功的关键所在。
名牌对企业命运攸关。这是因为：第一，名牌是企业赖以生存和发展的生命符号，名牌越响，生命力越强。上海大众、上海通用之所以一诞生，就能在中国市场迅速打开局面，原因就在于此。
第二，名牌是企业竞争实力的综合体现，名牌越响，竞争力越强。上海大众、上海通用之所以牢固占据中国汽车市场领先地位，原因也在于此。
第三，名牌是企业获利丰厚的无形资产，名牌越响，售价越高。上海大众等跨国公司之所以资本雄厚，原因还在于此。
第四，名牌是企业长盛不衰的制胜法宝，名牌越响，寿命越长。上海通用等企业之所以能够办成百年老店、经久不衰，原因更在于此。正因为名牌如此重要，上汽把“品牌卓越”作为上汽愿景的重要因素，要求真正做响自主品牌、做好合作品牌。
上汽每一位员工都要成为上汽品牌的守护神。每一个好的品牌都庇护着数以千计、万计甚至数十万计的员工，一荣俱荣、一损俱损。丢失了品牌，就是丢失了岗位；搞砸了品牌，就是搞砸了饭碗。为此，上汽每一位员工都要有非常强烈的品牌意识，要像爱护自己的眼睛和生命一样珍惜品牌，成为上汽品牌的忠诚守护神。
上汽每一位员工都要成为上汽品牌的建设者。质量是品牌的命根子，没有一流的质量，就不可能赢得消费者的“货币选票”。忽视质量等于品牌自杀。上汽要严格执行“质量一票否决制”，每位员工、每个岗位、每个班组、每个部门，直至每个企业，都要严格执行质量保证措施。
上汽每一位员工都要成为上汽品牌的宣传员。一个成功的品牌除了自身质量过硬之外，还要靠“吆喝”、靠宣传、靠广告。特别是新生的自主品牌，要提高知名度、美誉度和影响力，除了频繁刊播广告、遍布全国的网络和举行充满创意的活动之外，还需要全体员工都成为宣传员和推销员，发挥品牌建设者和亲历者的真实宣传、可信宣传的积极效应。（尚宣）
