朗行上市提出了一句口号叫“为生活而生”。我问设计师，这句话怎么解释，他的回答是，这是专为年轻人而订制的一款“越级两厢车”。
无独有偶。凌派上市时，设计师介绍，这是从中国出发设计的全球战略车。尽管这两款车的造型风格迥异，设计理念也有差异，但它们的定位方向却一致，那就是针对80后、90后的年轻人。
新华信一项调查显示，80后人群正在逐步成为汽车市场的消费主力。从2005年至2010年的研究数据来看，21岁至25岁的购车人群中，女性消费者比例略高于男性，女性已经成为新的消费主力。结论是：80后的男性渴望得到社会认同，为赢得他人的尊敬而积极进取；80后女性相对更自我，追求自由，注重个性，网络依赖度高等。
而一项专业研究表明，现在把用户单纯地定义为“消费者”不确切，而应定义为同时扮演多种角色的“生活者”较妥。现在的中国汽车设计和车企制造商，还是把用户当作“消费者”，或消费市场，尽管是以各种名义进行包装，或代言，都是从消费的角度出发，而不是从生活诉求进行研究。
时尚+实用=生活
这是朗行的设计理念。从现在的汽车消费趋势来看，如果没有吸引人的造型和内饰设计的“卖相”，很难打动人，或为其掏口袋埋单。
朗行的外形很酷，一眼就能让你过目不忘，它不仅年轻活泼，而且稳健大方。这与国内外传统的两厢车有所不同。首先，它的时尚元素来自当下年轻人的生活——喜欢亮丽、个性和自我，但与财富和权力关系不大；其次，他们又离不开现实——向往两厢车的使用，但又不失情调；再是，对于车内的配置希望“智能化”但并不追求奢华，方便即可，驾控性能要到位。
由此勾画出了当下年轻人的生活需求，而不单纯是消费。结论就是：时尚+实用=生活。这就难怪设计师说，朗行是与众不同的两厢车，它是越级的，是对传统三厢与两厢之间的妥协与修正的产物。
在今年的上海车展上，这款车一经亮相就赢得了年轻人的青睐。尤其是一线城市，这款车的造型风格被描述为：拥有比传统两厢车更长的车身，比休闲车更优雅的设计，恰到好处的比例和流畅简约的线条，营造出时尚大气硬朗的造型，试图传递“为生活而生”的态度。
朗行是上海大众LAVIDA品牌下的两厢系列。据悉，今后LAVIDA还会有跨界系列等，由此构筑出一个LAVIDA品牌的家族。
数据显示，LAVIDA品牌上市5年来累计销量突破110万辆，月销量突破3万辆。由此证明，这款车的市场接受度在同级车中最高。所以，朗行的推出正当时，把对人的尊重和对生活的诉求放在了重要的位置，代表了新的趋势，而不仅是消费的概念。
张力+内力=斗志
从最初的市场调查和用户的分析来看，汽车厂商锁定80后，同时想揭示这一代年轻人的生活、事业的梦想。从中国出发，这是设计和研发确立的基点。原因是，未来最大的汽车市场在中国，而年轻人中的80后将是主流汽车消费群体。所以，对于为这群人提供的产品和设计不仅要有前瞻性的判断和眼光，还要有征服性的商品力。
某时尚车型的造型源自放生设计，再从现代中国都市变化的速度，包括年轻人对生活的理解和人生的追求提炼出的既是国际的，又是中国的，充满活力的物象。正如设计师所说，“中国源创，走向世界。”由此，呈现在人们视线里的这款车整个造型充满“肌肉”感，营造了一种富有生命力的动感。
与硬朗的外形相比，车厢内的设计拥有含蓄的魅力，温馨而惬意，同时又不失现代气息。用“点燃斗志”来诠释汽车的设计主题，是建立在外形（张力）和内饰（内力）所提供的支撑，将年轻人都希望自己“霸帅”的个性展示了出来。也就是说，从汽车可以看到励志和阳光的元素通过设计语言表达出来。
年轻+活力=中国
朗行与凌派有一个共同点，那就是根据中国年轻人的生活经验而设计，又都以国际化的语境和全球化的视角在表述。它们同属A级车，却有不同的表述方式，展示的也是不同的个性和自我，无论是张扬还是内敛，又都充满自信。这两款车的设计和制造全部都是在中国完成的。从审美的角度看，这两款车看了都很顺眼，有亲和力，而且中国韵味十足，但又能被国际市场所接受。一个打“休旅”牌，一个打“运动”牌。但两者都源自年轻人的生活诉求。
调查显示，80后男性与女性在对待汽车消费的态度上有很大的差异，前者注重性能（驾驶的享受），后者更关注表象（感性的体验）。但有一点不容忽视，那就是年轻人的汽车消费已经不是小众，而是正在代表未来社会发展的主流价值观，它昭示了一个年轻而充满活力的“中国力量”已经崛起。在这样的背景下，传统的营销和制造的概念都需要改变。即以往的市场营销，多数将重点放在“扩大认知，引发兴趣，促成选择”这一“意识转换”过程中。今后，针对年轻人的新兴市场营销方式，则应该将重点放到“诱发信息搜索，打造热门话题，邀约实际使用”这样一个“行动唤起”环节上。其核心就是从过去“以物为中心”转向现在“以人为中心”的思维。也就是说，我们必须考虑的是：“商品是否能激发用户的创造力”（即商品不再只是为人提供“生活方式”或“生活价值”的东西，而是要成为能让人们在使用商品的过程中，萌发出想要创造新的生活方式和价值意识的东西）。
因此，把用户当作“消费者”的思维看来要重新定义，视为“生活者”并非一种认识的转变，而是对人的尊重和对消费的重新审视。这将决定商品设计和市场定位及价值的取向。于是，年轻+活力=中国的形象由此变得具体而有力量，它富有文化的感召力，再也不是简单地被消费的概念了。
