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中国汽车流通协会预计,今年2月份乘用车终端销量大约为120万辆,略低于上年同期,但1月份和2月份累计销量数据明显好于2023年同期
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无惧寒冬,2月份这三款车卖得好

本报记者 张卓然
2024/3/10

中国汽车流通协会预计,今年2月份乘用车终端销量大约为120万辆,略低于上年同期,但1月份和2月份累计销量数据明显好于2023年同期。流通协会预计,第一季度乘用车销量将同比实现百分比两位数以上增长,销量和整体市场走势好于往年同期,但需要注意价格战可能带来的负面影响。

总体来看,受春节假期、恶劣天气、去年年底订单透支、高端品牌终端优惠收缩等多重因素影响,2月份车企销量普遍下滑,但是仍然有个别车型取得出色的销量成绩。

仰望U8

3月1日,比亚迪发布2月份销量数据。总体来看,比亚迪在2月份销售12.23万辆,相比去年同期19.37万辆的销量明显下滑。但是,仰望品牌销量表现不俗,单月销量达到780辆。

目前,仰望品牌有新能源越野车仰望U8和纯电性能超跑仰望U9两款车型在售。不过,考虑到仰望U9于2月25日上市,2月份仰望品牌780辆的销量可以认定全部或绝大部分来自仰望U8。作为一款百万元级豪车,仰望U8单月780辆的销量十分惊艳。截至目前,仰望U8累计销量已突破4000辆,去年12月份、今年1月份销量连续突破1500辆。累计4000辆的销量,将为比亚迪带来超过40亿元的营收。按照比亚迪约20%的毛利率计算(由于高端溢价,仰望U8的实际毛利率会更高),仰望U8至少已为比亚迪创造了8亿元毛利。

谁在买仰望U8?从目前互联网上的车辆试驾和测评结果来看,多数车主来自自掏腰包的车评人、媒体人、网红等。不过,持续数月的高销量表明,仰望U8的用户群体不只是蹭热度的流量经济群体。

结合测评与网络评论来看,作为一款豪华越野车,仰望U8的原地掉头、涉水行驶、爆胎后维持车身稳定等功能受到的关注度较高。由于目前市面上在售的越野车型不具备这一系列炫酷功能,仰望U8借此形成了差异化优势。此外,作为一个全新的品牌,仰望U8也能给用户带来较高的社交价值。

不过,目前百万元级豪华车市场主流依然是国外豪车品牌,这些车企拥有极强的“护城河”。作为新生品牌,仰望无论是在知名度还是产品可靠性上,均有待时间的沉淀和检验。

问界M7

问界和理想两大品牌在2月份取得逆市表现。3月1日,两家车企各自发布2月份销量数据:AITO问界交付新车2.1万辆,同比增长503.2%;理想汽车交付新车2万辆,同比增长21.8%。依靠不到1000辆的销量优势,问界力压理想,拿下中国市场新势力品牌2月销量冠军。两家车企“别苗头”的态势明显。

新款问界M7无疑是支撑起问界品牌销量的“当家花旦”。2月份,新款问界M7的交付量达1.85万辆。

对比新款问界M7与理想L系列车型,可以看出问界大卖绝不仅仅是余承东喊“遥遥领先”带来的冲动消费,问界在智驾和价格方面,对比理想L系列竞品具有较大优势。

从用户和智能驾驶业内人士反馈来看,目前华为ADS 2.0系统的智驾能力超越竞品,智驾表现具备领先优势。相比之下,理想汽车的智能驾驶能力较为薄弱。

价格方面,新款问界M7实现增配降价,较改款前起售价下调4万元,车辆起售价降至25万元以下。这一价格不仅与30万元以上的理想L系列拉开差距,还挤压到问界旗下M5的价格区间,吸引了部分理想与问界M5的客户。

此外,新款问界M7的产品力也有所提升。老款问界M7被人诟病的底盘硬、操控差、舒适性不佳等问题,在新款车型上通过华为的动态扭矩自适应系统DATS 2.0得以改善。新款车型还增配了零重力座椅,并升级了内饰材质与空调系统,驾乘舒适性提升明显。

值得一提的是,2月26日,问界M9启动交付。46.98万元起售价虽然不菲,但是订单量表现不俗,累计大定已突破5万辆,有望进一步拉动问界品牌销量。

朗逸

进入2024年以来,上汽大众朗逸持续收获高销量,1-2月累计销量突破6万辆,领跑2024年乘用车销量榜单。过去一年中,新能源汽车近乎包揽轿车、SUV月度销量冠军的格局被朗逸打破,体现了这款车拥有强劲的生命力。

乘联会的统计数据显示,今年1月份,上汽大众朗逸销量为32419辆,问鼎轿车市场销量冠军;按上汽大众官方给出的数据推算,2月朗逸销量仍然比较稳定。

朗逸经久不衰的销量表现离不开其过硬的品质与扎实的用户基础。良好口碑、安全皮实、经济省油,为朗逸在同价位的燃油车、新能源汽车竞争中构筑起“护城河”,在A级家轿市场始终保持竞争力。

不过,从近期市场动向来看,朗逸在A级轿车市场的地位依然面临挑战。2月19日,比亚迪推出秦PLUS DM-i荣耀版,起售价7.98万元,相比去年年初推出的冠军版,车辆基本实现减价不减配。比亚迪秦PLUS的降价,剑锋直指朗逸的轿车销量冠军地位,并且已带动北京现代伊兰特、上汽通用五菱星光、吉利帝豪L等一众燃油车、混动车跟进降价,A级家轿市场陷入混战。

面对来势汹汹的对手,朗逸的“护城河”受到考验。上汽大众会如何应对新的市场格局?朗逸能否守住轿车市场销量冠军的位置?这些问题的答案,依然有待观察。

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