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日前,上汽名爵全新MG7正式上市。公布价格时,不到12万元的起售价,让发布会现场的媒体记者一片惊呼。历时三年,从全新的品牌战略
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MG7上市发布会专访

黑标体系落地 上汽名爵无惧价格战

本报记者 林安东
2023/4/9

日前,上汽名爵全新MG7正式上市。公布价格时,不到12万元的起售价,让发布会现场的媒体记者一片惊呼。

历时三年,从全新的品牌战略发布到如今一整套黑标体系形成,黑标首款车型MG7会给中级车市场和用户带来什么样的变化?

3月29日,MG7上市当晚,上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官张亮,上汽乘用车名爵品牌事业部总经理陆家俊,以及上汽乘用车名爵品牌事业部销售总监陈天荣接受了采访。

黑标车型,有何不同?

“MG7为什么没有在去年年底上市?”采访刚开始没多久,就有媒体记者抛出这一犀利的问题。对此,张亮表示:“工欲善其事,必先利其器。在过去很长一段时间里,我们围绕MG7做了很多工作。我们对于MG7上市,我们期望的不仅仅是销售价格和销量,更重要的是做好品牌和产品的周边工作。我们在过去两三年里对名爵品牌的渠道布置、渠道升级、人员调整、销售模式、售后保证的体验,以及产品的打磨、质量把控都进行了全方位提升。我们做到了上市即交付,交付的既是这款至美顶格轿跑MG7,又是名爵品牌全新升级后的服务和体验。”

在渠道升级方面,上汽名爵品牌做了许多工作。陈天荣说:“最核心的有两点,第一是优选渠道。在全国的渠道中,我们用一个非常严苛的标准,甄选出一批能够为用户提供极致体验的门店,我们把它称之为‘黑标潮选店’。用户可以在MG官方平台上搜索并获取潮选店和商超店的相应信息。第二是给用户提供专属服务。专属服务会在黑标潮选店落实。黑标潮选店有全新的展厅形象、更专业的销售顾问,也会有更好的售后服务响应。我们希望通过黑标给用户带来更有个性、更有品质,也更加优质的服务生态。”

据了解,到目前为止,全国共有225家门店完成了升级,成为“黑标潮选店”,它们分布在全国155个城市。此外,上汽名爵品牌还在全国各地的中高级商场内设立了黑标商超店,方便用户缩短与黑标的距离。

冲击细分市场前三

从3月份开始,“降价潮”影响了整个汽车市场环境。对此,陆家俊表示:“对于名爵品牌,我们一直有信心征战‘卷’的汽车市场。首先,我们不畏惧‘价格战’。第二,MG7完全是一款全新的、满足广大用户美好生活向往的独立车型。我们开辟了这款车的新赛道。可以说,MG7既能提供豪华、舒享的感觉,又能点燃心中澎湃的激情。再加上上汽集团过硬的技术实力,生产和供应体系,包括MG7的独特产品特征,我们从产品力、产品价值的角度参与到这次价格战的竞争中。此外,我们还准备了完整的黑标体系,用升级过的展厅、服务和售后应对降价潮。”

陆家俊告诉记者,用户可以在所有黑标体系的经销商网络中购买到MG7,也可以通过官方APP进行订购,而且所有门店的价格都是一致的。

不仅如此,上汽名爵品牌还为用户提供6月30日之前的保价服务,为黑标用户的收益做托底。“我们的定价诚意满满,一步到位,全力打消用户的顾虑。”陆佳俊说。

在销量预期方面,陆佳俊对MG7的销量充满信心:“因为MG7自身的产品力相比其他传统的燃油车产品是很有优势的。此外,展车、试驾车已到店,加上充足的产能储备、良好的车辆品控等,这些大量的准备工作,可以让MG7上市即交付,第一时间把我们的产品交付给用户。今年,相信MG7有机会冲击这个细分市场的TOP3。”

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