https://epaper.shautonews.com/Img/2022/3/202203120a44fd69f2b94ec79ab92d9eda3a001a.jpg
从“低质低价”的代名词,到如今的“国货之光”,中国品牌正在重塑人们的消费体验,更彰显出国民不断提高的自信。事实上,中国品
http://wap.shautonews.com/content/2022-03/13/011717.html

等待处理…

汽车“国潮”正逢其时

本报记者 甘文嘉
2022/3/12

从“低质低价”的代名词,到如今的“国货之光”,中国品牌正在重塑人们的消费体验,更彰显出国民不断提高的自信。事实上,中国品牌的“国潮”之路从未停止。从产品技术研发到渠道营销创新,中国品牌向着不断满足用户需求的方向无畏前进。

将“国潮”文化注入车身设计

中国品牌汽车的高颜值正在不断刷新人们的认知,不仅工业设计早已和国际接轨,外观设计中也不断融入更多中国元素。“国潮”文化的兴起,让中国品牌汽车颜值更上一层楼。

高山飞瀑、中流砥柱(格栅);气贯山河、红光闪耀(贯通式旗标);梦想激荡、振翅飞翔(前大灯);昂首挺胸、旌旗飘扬(腰身);流彩纷呈、定海神针(轮标),以及中华瑰宝、经典永恒的汉字“红旗”(尾标)。故宫的红墙、文化瑰宝,敦煌艺术的巧夺天工,都变成特别的元素,被巧妙植入了红旗车型的细节设计之中。

2021广州车展上出现了不少“国潮”的代表作,其中当数比亚迪元PLUS国潮版、荣威RX5 MAX、名爵MG ONE阿尔法最引人瞩目。比亚迪元PLUS国潮版整车采用比亚迪家族最新的Dragon Face3.0设计语言,贯穿前脸的镀铬饰条上能看到小篆字样的“元”,最吸睛的当然是侧面C柱的银色“龙鳞”装饰板。

将“国潮”文化注入车身设计的品牌不在少数,但其中,比亚迪的思维模式更加广泛。它不仅在产品上展现着国风艺术,同时在车型命名,以及布局层面也都有着典型的中国文化。“秦、汉、唐、宋、元”系列汽车相继推出。在外观设计上,龙元素的运用让车型气场十足,并且车型的LOGO直接以文字的形式将车系命名镶嵌在了车身上。还有一个细节,比亚迪车内所有的按键都用汉字标识。

“国潮”元素和科技感和谐统一

“新科技,新生活”。汽车不再仅是一个代步工具,而是通过自主研发加入了新兴的科学技术,让车内既有科技感,又能充满生活气息。事实上,不少汽车企业正通过多种方式抓住“国潮”红利,推动“中国制造”向“中国创造”、“中国产品”向“中国品牌”转变。比亚迪元PLUS国潮版、荣威RX5 MAX、名爵MG ONE阿尔法将“国潮”元素和科技感和谐统一。

相比以往的语音识别系统,全新荣威RX5 MAX配备了养成式AI语义识别系统,当你下达指令时,不一定需要死板地说“你好,我要喝咖啡,我要去哪里”,可以只说“咖啡”两个字,系统便能读懂用户的想法,不断地自我学习、自我进化。再结合高通骁龙8155旗舰级芯片,以及2.0T+8AT“黄金动力组合”,让全新荣威RX5 MAX从起步、加速、超车等日常驾驶到车机交互都能快人一步。上汽荣威表示,很少有人去对比车机开机快慢,但让用户少低头0.2秒,就代表着用户出交通事故的概率会极大地降低。

大单品是最高效的出圈手段。在头部效应已经形成、市场格局基本稳定的前提下,打造大单品更应关注潜在市场空间和核心技术两大要素,聚焦差异化定位,专注于深耕细分领域。拳头产品、“一招鲜”也是核心竞争力。五菱宏光MINIEV续航里程不到200公里、也没有眼花缭乱的智能科技,但一样能成为“爆款”,靠的就是对用户场景和真实需求的准确拿捏,再加上超强的成本控制能力。

用年轻用户喜欢的表达方式对话

在存量竞争时代,“出圈”营销通过KOL和KOC背书、社群营销、跨界营销等方式,成为车企提升品牌知名度和价值、丰富品牌形象、推动销量增长的必然选择。借助移动互联网,打通线上和线下,车企的“出圈”营销不仅能摆脱线下高成本、难传播、低回报的痛点,更增强了品牌与年轻人的互动和连接,提升了用户黏性,为品牌年轻化找到另一条高效通路。

在“助力唐三成神”的沉浸式潮漫体验中,上汽荣威携手“国潮”动漫《斗罗大陆》,开启了荣威RX5 MAX和荣威RX5 eMAX国潮创新新车发布会。这仅仅只是开始。未来,上汽荣威将在组织架构和运营模式调整后,招募更多“80后”“90后”成员。从2022年到2025年,上汽荣威从产品设计理念开始到技术推广,再到如何用人文驱动营销,都将尝试通过用户喜欢的表达方式与年轻用户对话。

上汽通用五菱通过最近两年的战略方针改变,在品牌定位上已经化身为时代的弄潮儿。五菱搭建抖音、小红书、B站等新媒体矩阵平台,加大传播力度,形成粉丝效应;并通过 Ling OS 灵犀系统的智能化赋能,构建车、人、生活智慧生态圈,打造具有特色的拟人化、社交化、智能化用户交互体验。在销售方式上,五菱在线下开设集成买车、玩车、品车为一体的品牌中心LING HOUSE。玩、乐、潮,LING HOUSE这一模式已然被年轻消费者所接受。

上篇:“国潮”更在于观念要“潮”
下篇:没有了
分享到

© 2019 上海汽车报社有限公司

备案号:沪ICP备16052313号-2

↑ TOP