“短短20天的时间里，KiWi EV订单数量已经突破6000辆。”宝骏策略中心总监孙德兴说。
8月31日，上汽通用五菱宝骏品牌KiWi EV上市，新车提供基础版“设计师”、高阶版“艺术家”两款车型，售价分别为6.98万元、7.88万元。随着新车订单量的持续攀升，KiWi EV的用户大家庭不断扩大。数据显示，在KiWi EV的购买人群中，25-36岁的年轻人占比高达65%，用户年轻化特征显著；本科及以上学历人群占比达70%，增购比例高达77%。
民宿老板一口气订购了9辆
一年前，“人民的代步车”宏光MINIEV在成都车展上市，迅速引爆了新能源汽车市场。短短一年时间内，宏光MINIEV实现了全球新能源汽车市场的规模化奇迹：热销34万辆，连续11个月包揽中国新能源汽车品牌销量冠军。
巧合的是，一年后，上汽通用五菱旗下新产品KiWi EV同样选择在成都车展期间上市。预售一周，累计订单数已经突破3000辆，获得了细分市场全网声量第一名的好成绩。尤其在终端市场，KiWi EV主动在各大商圈开展体验活动，从而直接触达到更多的潜在新用户人群。“令我们惊喜的是，KiWi EV收获了大量都市高知人群的青睐，他们当中不乏博士、律师等高学历人才，这说明我们的圈层突破战略取得了显著效果。”孙德兴说。
随着年轻人群成为消费主力军，汽车对于人们的价值和意义已发生改变。在孙德兴看来，汽车的载具属性正在弱化，并渐渐成为人们展现个性品味的载体，就像时尚的手表和包一样。
“有位经营特色民宿的老板，在这款车还未上市前，就一下子订购了9辆。因为他觉得这款车和自己的民宿调性十分符合。他还为这9辆车搭建了停车场，让民宿住户方便使用。”孙德兴说，打动消费者的已经不局限于汽车产品本身，更是它背后独具特色的产品属性。
在全球，没有一辆车像KiWi EV
“在全球，没有一辆车像KiWi EV。”这是许多消费者对产品最直观的感受。
“这个评价对我们来说是最高的荣誉。”孙德兴告诉记者，从外观来看，KiWi EV打破了传统汽车品类限制，立足于打造一款“时尚出行单品”。尤其是新车前大灯组下方独特的“凹”型，令不少消费者眼前一亮。
上汽通用五菱表示，当前，中国车市已从增量市场转移到存量市场，并逐步形成个性化的购车趋势。宏光MINIEV与KiWi EV是企业针对不同的人群和需求设计的两款小型新能源汽车。前者的成功为KiWi EV提供了宝贵经验，解决了广大消费者代步出行的种种痛点；后者则作为新能源汽车产品谱系的补充，提出了“未来感摩登座驾”的高品质定位。
比如，KiWi EV在国内首次尝试将稻谷秸秆植物纤维（占比20％以上）应用到内饰材料中，不仅实现低挥发、低气味，还有独特的麦香气味，带来健康体验。“这点受到许多年轻环保人士的欢迎。”孙德兴说。同时，“她经济”也在KiWi EV身上展现无遗。据介绍，该车主驾驶座椅可6向自如调节，能帮助女性用户轻松调节坐姿高度，满足不同身高体型的女性用户的驾乘舒适度要求。
上汽通用五菱官方表示，KiWi EV上市后，宝骏汽车会持续追踪用户的产品体验以及更多需求变化。“后续，如果用户及市场反映较好，不排除打造一个主打时尚品质出行品牌的可能性。”
KiWi EV能否成为继宏光MINIEV后的下一个网红“爆款”，值得人们期待。
