4月30日，上海“五五购物节”在揭开面纱之际，记者实地探营位于上海展览中心的上汽专场活动。
为积极配合上海市刺激消费政策，上汽集团率先发力，旗下上汽乘用车、上汽大众、上汽通用、上汽通用五菱、上汽大通等整车企业从4月初就出台了针对第二季度汽车市场的促销方案。从5月1日到5月10日，在“五与上汽有个约‘惠’”汽车嘉年华活动期间，上汽进一步加大优惠力度，九大品牌旗下四十余款车型“五折起”。同时，上汽还推出了“看车、选车、买车、用车”全生命周期的服务及优惠，让最优的产品、最好的服务、最惠的价格直接抵达广大市民，轻松实现“报复性”消费的“小目标”。
“我们力争交出一份销量环比翻番的成绩单。”上汽集团总裁助理蔡宾对产品大卖充满信心。
活动期间，文艺表演、灯光秀、整点巡游、互动节目等精彩纷呈，上海展览中心喷水池广场将化身为“欢乐的海洋”。
重磅新车云集，折扣力度大
进入5月，春风拂面，消费回暖。众多新车持续发布，刺激着消费者的购车欲。
记者探营时发现，展台上有不少新上市的车型。“新品多是这次活动的亮点之一。此次活动不是过季促销，而是新品让利。”蔡宾说。
在本次汽车嘉年华活动中，上汽旗下全品类新产品将首次在线下集中亮相。荣威RX5 PLUS、上汽MAXUS EUNIQ 6、上汽大众首款大型豪华商务MPV Viloran、新美式风尚后驱轿车凯迪拉克CT4等将与市民来一次亲密接触。
“这次活动中给出的价格，甚至超过了上汽干部能能够拿到的买车折扣。”上汽乘用车公司副总经理俞经民坦言。据他介绍，全新车型“新国潮智联网SUV”荣威RX5 PLUS将在“五五购物节”期间进行全球首秀并公开预售。“作为荣威品牌焕新狮标的首款车型，我们采用了全新数字律动设计，目的就是打造专属于新一代年轻人的出行国货潮品。”
EUNIQ是上汽MAXUS新能源汽车品牌，作为EUNIQ品牌的旗舰车型，上汽MAXUS EUNIQ 6引来众多关注。“上汽大通与宁德时代、华为等顶级供应商开展深度合作，为消费者带来更具科技感的新产品。”上汽大通销售服务有限公司总经理郑轶民说。而这次上汽大通带来的优惠力度也打破了常规。
“大众SUV家族全系产品参加此次优惠活动，新款MPV也首次在上海与观众见面，并提供首购礼。”上汽大众销售公司总经理贾鸣嫡说，“上汽大众体量大，疫情期间受到冲击也较大，但我们坚信会守得春暖花开。”
“云购车”创造与用户沟通新触点
疫情催生新零售，带来行业新机遇。“上汽正发力互联网，抢抓新机遇，积极探索将线下业务转向线上。”蔡宾说，“除了上海展览中心这一主会场，各大4S店、商圈作为分会场也会给消费者提供相同的优惠。上汽将推动线上线下一体化，无断点地为消费者提供营销服务。”
今年，上汽旗下全新荣威i6 PLUS荣耀全息版、MAXUS D90 Pro、凯迪拉克CT4、别克GL8 Avenir家族、雪佛兰开拓者等新车上市会均采用线上直播的模式。与以往线下发布会的音效灯光、舞美表演不同，线上发布会回归产品讲解的本质，把产品核心信息更直接传递给用户。
“我们发现，在抖音、B站、一直播、汽车之家等多个平台直播线上发布会，触达的消费人群变得更广了。”上汽相关人员介绍。据官方数据统计，别克GL8 Avenir“云端”上市抖音直播间观看峰值为50.1万，观众人数695.2万，音浪达363.7万，直播小时榜一度冲上第一名；微信朋友圈直播间观看数为48.7万人次。
“今天晚上，上汽通用汽车全新别克家族云发布，我们会在官方微博、微信、抖音平台进行直播。”上汽通用汽车副总经理施弘说。
在线金融为消费者提供购车便利
“活动期间，上汽推出了百余辆55折新车，是本次活动推出55折新车最多的企业。”蔡宾说，“不仅如此，我们还推出了一系列配套金融产品，让消费者能够轻松把车开回家。”
据悉，今年疫情期间，上汽财务公司通过挖掘客户在企业办理业务过程中沉淀下来的业务基础信息和客户基础信息，经过维度拓展、细分，构建清洗完成五大主题域，梳理出超过300个固定标签的基础数据模型。
在零售端，上汽通用汽车金融上线了“小管家”，贷款合同流程平均操作时间缩短了40%。此外，上汽通用汽车金融还推出了在线车贷额度测算工具“任信贷”，日均使用人次达2000人左右。
“本次优惠活动，短期内可以提振消费信心，推动终端消费恢复。从长期来看，有利于消费升级，也将推动企业的产品力升级。”蔡宾表示，“希望通过此次活动，在老百姓买到实惠的同时，主机厂们也可通过此次机会，让市占率得以提升。”
