本报讯 近日，“全球首款量产互联网汽车”荣威RX5在2016年度中国汽车营销创新大奖评选中，凭借业内首创的“预售场景式汽车诊断调研”，斩获“最佳新车上市营销创新奖”。作为上汽十年磨一剑、厚积薄发打造的战略产品，荣威RX5以“品价比”铸就卓越的市场竞争力，上市后好评不断。其互联网版本上市不到2周，订单数就突破1万辆；不到1个月，全系订单突破2.5万辆，并已斩获2016年“中国品牌年度车型”的荣誉。
集合上汽和阿里两大集团最优秀基因，荣威RX5集超级硬件和互联网“黑科技”功能于一身，“产品力”毋庸置疑。但是，如何将好的产品与真实的客户需求相结合？在互联网思维指引下，上汽乘用车大胆创新，尝试预售场景式调研和线上大数据调研，极大地提高了调研有效性和精准性，寻找到了荣威RX5真实目标用户，并真正了解到准用户的真实声音和需求。此外，上汽乘用车还推出荣威RX5“完美双胞胎”创新社会化媒体营销，紧靠年轻受众的兴趣喜好，准确表达了荣威RX5超级ID“登录”内涵，广受消费者好评。
营销上的大力创新显示上汽乘用车对消费者的充分了解和为消费者提供最具市场竞争力产品的真诚愿望。未来，上汽乘用车将继续坚持移动互联网时代创新多元化营销路线，以更多创新营销方式和更好的产品为消费者带来惊喜。（卢晶琳)
