当前，国内汽车市场竞争态势日趋激烈，中国汽车品牌面临的挑战和机遇并存，对我们荣威和MG品牌而言，挑战更大于机遇。汽车设计已成为中国品牌能否立足，并走向成功的关键要素之一。
汽车设计行业内流行这样一句话：“创造力就像赛车，如果你想赢，就要冲刺在前面；如果总是从后视镜里看落在你后面的人，那么你就有可能错过下一个转弯点。”一个汽车品牌要想在市场上赢得竞争优势，优秀的创新设计必是决定性要素之一。
丰富的、原创性的前瞻想象力，是创新设计的基石
汽车设计永远都需要天马行空的想象。因此，拥有一个充满活力、创意无限的设计团队至关重要。
在2013年年底的第十届洛杉矶国际汽车设计挑战赛上，上汽乘用车设计团队推出荣威蚁族概念车，首次参赛便获得年度设计冠军，这说明中国设计力量的创新潜能一旦被激发，其所迸发出的能量是巨大的。目前，上汽乘用车设计师们正与上汽阿里团队紧密合作，为打造中国第一代互联网汽车项目而努力。
另一方面，前瞻创新设计必须坚持原创。设计要为品牌服务，没有原创设计，最终无法建立一个长期受尊敬的品牌。在当今山寨成风的国内汽车大环境下，我们坚持原创设计，更突显了上汽在汽车设计领域引领时尚、领先时代的决心。
创新的关键是要前瞻、广泛地进行研究，其成果要形成体系
设计一辆能让人眼前一亮的车，不仅仅是“漂亮”这么简单，更需要探寻设计的“本原”，即怎样清晰地传达品牌形象，把控消费者的审美喜好，设计出符合未来潮流的作品。设计师只有先从设计“本原”上回答清楚这些问题，设计才能真正打动人心。
汽车前瞻设计是设计团队创新活动最重要的组成部分，它不但指引着品牌未来设计方向，还承担了构建设计体系的重任。汽车设计师在创新时，更需要考虑市场环境与品牌定位，着力打造全新一代的品牌设计理念，定制具有导向性的设计战略体系，这也是未来产品能在市场上持续发展，并具备强大竞争力的必备利器。
以荣威品牌为例，上汽乘用车设计师团队发起的跨度一整年的全新一代荣威品牌设计语言的探索项目，就是要清楚回答荣威未来设计所面临的各种问题。前不久发布的荣威品牌概念车“Vision-R”，就是探索品牌设计发展方向，并打造品牌设计DNA体系，突出荣威品牌自信式优雅的产品特质。
创新设计，离不开品质至上的原则
“高品质是设计出来的。”我们的产品要在“设计品质”上超越其他同级别产品，我们就要更关注用户体验、产品细节，以最好的标准，不断地进行设计优化和改善。在最新量产车型荣威360的设计过程中，我们花了大量的时间和精力研究每一个设计细节的目标和背后的理念，不断提升品质与使用便利性。在由德国红点设计奖举办的“中国好设计China Good Design”活动中，上汽荣威360被国际设计评委评选为汽车类唯一的好设计大奖。上汽乘用车设计团队近两年在与国际设计公司项目竞标中的多次获胜，提升了广大设计师们的自信心。
“打造前瞻设计”、“提高设计品质”、“炼造核心团队”，三者相辅相成，缺一不可。把最新设计理念注入具体项目工作中，加大对东方优秀艺术内涵的挖掘，未来荣威和MG车型的设计将更具魅力，以此成为中国品牌汽车的典范！
