本报讯 日前，宝马通过“创新日”展示未来的创新理念和科技，启动以创新精神为内核的品牌新主张“悦创造奇迹”，并宣布全球独有的“BMW互联驾驶在线商店”进一步开通专属网站，与早先启用的车机和手机端口全方位整合，布局移动互联网数字化服务新时代。
分析指出，宝马在华率先反思现在的时局和既定做法，提出新常态下的创新企业战略，是希望启用全新的品牌新主张，强化品牌的号召力，寻求与社会主流及年轻一代对创新精神的追求产生共鸣，打破未来豪车市场增速放缓带来的瓶颈。
为了进一步锐化品牌形象，适应当下豪华车市场的竞争形势，宝马中国发布了全新的品牌主张：“悦创造奇迹”，对“BMW之悦”进行全新演绎，提出印证了宝马所遵循的前瞻性、本土化和年轻化三大品牌营销原则。这也是宝马营销战略全面调整的重要一环。
据了解，宝马品牌营销在战略层面追求前瞻性、年轻化和本土化，在传播上强调参与性、互动性和社交化，其坚持将品牌核心价值与中国社会发展相契合，与消费者产生情感联系。
在提出全新品牌战略的背后，宝马通过技术创新作为支撑。目前，“高效动力”和“互联驾驶”是宝马主要技术开拓规划。在本土化研发方面，宝马针对中国市场，以平均不到两个月的时间开发一款App的速度不断为用户提供多达23款App 应用。而从今年6月开始，所有在中国上市的BMW新车将全部配备BMW互联驾驶功能，其基础服务免费10年。宝马方面表示，力求构建强大的本土化团队，形成产、学、研一体化的研发合作体系，满足中国市场的需求。如今的研发团队，已经实现从引入创新到本地创新的转变。（凯莉）
