本报讯 沃尔沃汽车去年创造了在华销售的新纪录。同时，中国也超越美国成为沃尔沃全球第一大市场。随着整体销量的不断增长，沃尔沃也在不断调整营销战略以应对全新的局面。去年年底，沃尔沃汽车集团宣布启动“Volvo Way to Market'”全球营销新战略，重点关注营销工具、数字营销领导力、经销商网络及服务四大领域。
在“Volvo Way to Market'”全球营销战略中，“数字营销”是沃尔沃重点关注的领域之一。沃尔沃将携手58同城等电商战略合作伙伴打造全新的O2O+C2C商业模式，推出“尊选认证二手车”服务品牌。该服务旨在通过整合互联网与线下实体店资源，让互联网成为线下交易的前台，顾客在海量信息中轻松掌握市场上沃尔沃二手车资源分布情况。沃尔沃“尊选认证二手车”服务品牌在为消费者带来更加便利和高品质服务的同时，也将开创豪华品牌二手车业务全新的消费体验。
面对竞争日益激烈的汽车市场，各大车企均在寻求突破点，以求进一步拉升销量的增长。沃尔沃在今年发布了全新一代XC90，该车便采用网上销售的形式。短短48小时，1927辆全新XC90限量版便销售一空，这也为沃尔沃开发电子商务领域的竞争打下了基础。沃尔沃汽车集团市场营销、销售及客户服务高级副总裁艾伦·维瑟表示：“在当前的全球商业领域中，汽车行业的营销方式相对保守、缺少革新。长期以来，汽车营销一直遵循着全行业通行的模式。如今，沃尔沃汽车集团决定突破常规，从沃尔沃自身需要出发，启用全新营销战略，彰显其独特的品牌价值。”
在对“线上”销售进行有针对性的部署后，沃尔沃对于传统经销商也在进行着升级。在去年，沃尔沃启动新零售体验标准，在原先的4S店基础上，针对不同城市采用不同销售网点建设方式。所有新建的经销商店面将采用全球统一的布局设计、外观和氛围。室内外装潢的造型和氛围将体现北欧格调和纯正的沃尔沃风格。（江泓）
