2月10日，一个名为“摇名抢英镑”微信红包的小游戏刷爆朋友圈。这款“洋”气十足的H5小游戏，是上汽乘用车为即将上市的“高性能中级SUV”MG GS名爵锐腾策划的一场有趣的中文名创意传播。
在移动互联网时代，传统汽车营销模式正在被颠覆。随意点开周围人的朋友圈，“小伙伴们，我中大奖了，赶紧帮我拆下这个红包！”“MG GS名爵锐腾邀你抢英锈”充斥眼前。游戏规则非常简单，关注并进入MG GS名爵锐腾的官方微信号（搜索：saic-mggs），点击“我要英锈”，仅需摇一摇，系统就会摇出两个字，只要其中一个字与“锐腾”任一字相同，即可获得3英锈红包，幸运摇出“锐腾”两个字，更可获得1000英镑大奖。据悉，MG GS名爵锐腾送出的英镑红包预计将产生近2万名获奖者，传播覆盖近8000万人。
这款“摇名抢英镑”红包游戏突破了传统营销玩法。以往，车企一般通过召开发布会或是网站征集的形式公布车辆名称，消费者参与度低。相对于传统做法，上汽此次为名爵锐腾所创作的这款5小游戏，依托互联网的发展，尤其是以年轻人为主导的互联网社交的发展，传播效果值得期待。（张文旭）
