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“享跑大队”:跑步也能O2O

2022/7/26

凌萍,24岁,标准的90后,是一位开朗的山东姑娘,笑起来有一排整齐的白牙齿。每天晚上8点到家后,她会换上运动服,带上手机,到离家1公里左右的大学操场,打开社区APP后慢跑12圈。不管有多冷,凌萍坚持着这样的夜生活,单调而精彩。在车享网上,她还有另外一个昵称“拼鹰萍”——老鹰是车享“享跑大队”最高级的身份认证,凌萍在两周内累积的跑步里程已经超过了70公里——这是从市区人民广场到安亭来回的距离。

凌萍以前并不爱运动,改变她的是“享跑大队”,这是车享的一支内部O2O跑步协会。

跑步也能020?这听上去有些天方夜谭,莫不是赶时髦、凑热闹?否则,这么传统的体育项目怎么能够穿上“互联网”这双时尚的鞋呢?

也许是车享的缘故,“享跑大队”自出娘胎起,就带着浓浓的互联网气息:招募工作一反传统,不见了常见的“班组动员”等嘴皮子功夫,取而代之的,是机智幽默的电子海报,通过微信、淘智汇APP等线上渠道进行推送。这种新颖的招募工作吸引了大量关注,不到一周的时间,就有超过50名车享小伙伴报名,超高人气使得“享跑大队”不得不提前结束这一阶段的招募工作。

在运营工作上,“享跑大队”也秉承车享“年轻、创新”的理念:首先,使用互联网的社群APP“事半功倍”,每一位跑友在跑步的时候都会打开APP,对里程、速度、路线进行记录。一段时间下来,跑友不但能够看到自己辛苦努力换来的成绩,也能够通过群组排名看到其他跑友的数据,互相激励、较劲,让原本孤独、枯燥的运动变得喧闹、有趣起来。其次,根据累积的里程设置有趣的进阶模式,比如月跑30公里就是一只“麻雀”,而每个人的目标都是成为月跑超过60公里的那只“老鹰”。每个人在跑步时,兜里装着手机APP,心里惦记着排名,额头上淌着汗——对于跑步者而言,020让他们的身姿不再孤单。像凌萍这样的“享跑者”在感受奔跑的疲惫之余,越来越享受这种运动带来的幸福。

就一个跑步协会而言,有这一切似乎都够了——活力充沛的参与者、行之有效的管理体系,足够让兴趣爱好找到温暖的归宿。然而,在互联网精神的席卷之下,一切原本属性单一的事物,都在混搭之间焕发了新的生命气息。

在跑步热兴起的2014年,越来越多的社会关注点聚焦到这一传统的运动上。从年初的厦门马拉松到年底的车享“畅跑”,跑步的意义从原先的“锻炼身体”,逐步升华为精神层面的一种表达。长跑运动的那种执着与朝气,与车享的品牌理念不谋而合。同时,一个人,一双鞋,一条路,暗合互联网世界所推崇的极简主义精神。有了这样的背景,在2015年,“享跑大队”所能展现的,将不只是员工风貌。“享跑大队”的第一次线下团跑中,在蓝天白云之下、在黄浦江畔,一个个身着跑步风衣的享跑者,宛如一个个绿色的精灵,在跳跃奔跑,远处的滨江美景被带动得鲜活生动。“享跑大队”伙伴的心情就像凌萍那样,她曾说:“每次跑完后,所有的疲惫和坏情绪都会一扫而光。我也一直会坚持下去,因为我知道,还有一群“享跑大队”的伙伴们在城市的其他角落里奔跑。”(张宇翔)

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