近日，上海大众 VW 品牌以终端销量1305450 辆继续蝉联国内单一品牌销量冠军，这一成绩较 2012 年同比增长 26.7%，再创历史记录。旗下各车型也全面出击，领衔各自细分市场，助力VW品牌在激烈的市场竞争中拔得头筹。
热销车型表现强势
全面领跑细分市场
在A级车市场中，Lavida品牌以累计销售 430758 辆的突出表现继续稳居细分市场首位。其中，新朗逸累计销售 328956 辆，而去年6月推出的越级行旅车朗行也广受市场 欢 迎 ， 累 计 销 售 56683 辆 。 2013 年 ，Lavida品牌正式以家族形象面向市场，进一步丰富了产品矩阵。继新朗逸和朗行之后，2013年11月初，朗境、新朗逸运动版、朗行运动版、朗逸蓝驱技术版4位新成员的加入，将 Lavida 品牌的竞争力提升至新的高度，开创了国内A级车市的全新格局。而同属 A 级车市场的全新桑塔纳全年累计销售166578 辆，2013 年 9 月份以来，单月销量更是连续突破两万辆，凭借一丝不苟的严谨理念及真诚可靠的卓越品质，再度成为国内中级车市的焦点车型。
作为B级车市的领军者，帕萨特品牌在2012 年夺得细分市场年度销售冠军宝座之后，2013 年强势卫冕中高级车市销量冠军。不仅月销量屡次突破两万辆大关，新帕萨特更在去年5月份成功助力帕萨特品牌成为国内首个销量突破150万辆的中高级轿车品牌。依靠前瞻性尊崇设计、人性化智慧科技，新帕萨特诠释了对尊贵和舒适的不懈追求，始终引领着国内B级车市发展方向。
始终牢牢占据着国内高端智能SUV市场头 把 交 椅 的 途 观 品 牌 ， 2013 年 不 仅 以196966 辆的累计销量，蝉联 A 级车市 SUV市场最热卖的车型，更以16%的同比增长宣告其王者之位。去年6月，全新途观进行了全面提升，传承了纯正的德系血统的同时，更兼顾国内消费者独特的审美需求，充分体现了品质感，得到了市场的广泛认可。
区域销售全面提升
市场占有率稳步上扬
继2012年12月成为国内首个年销量过百万辆的单一汽车品牌之后，2013 年 10月，上海大众VW品牌不仅提前两个月刷新这一纪录，更以突破130万辆的优异成绩完美收官，进一步巩固其市场领军者的主导地位。随着整体销量的勇创新高，各区域市场销量与市场占有率都呈现持续上扬的良好势头，上海大众 VW 品牌 2013 年不仅在华东市场表现优异，在华南、中南、华北、西南、江苏、山东等地也都以大幅领先市场增速的优异成绩完美收官。作为覆盖最广的汽车品牌，上海大众旗下VW品牌销售服务网点已超过 1000 家（包括所有一二级网点和在建单位），在全国一二三线城市的网点覆盖率已达100%，在地级市的网点覆盖率也已超过 80%。2014 年，VW 品牌将实现对各区域市场的进一步覆盖，扩大领先优势。
服务提升满意度
实力成就新辉煌
再谱销量纪录新篇章的背后，是上海大众 VW 品牌对产品力与产品布局的不断优化。此外，2013年，上海大众VW品牌还全面启动进口车业务，为布局高端汽车市场打下坚实基础。
与此同时，上海大众VW品牌凭借“以客户为本”的宗旨，以更专业、更周到的服务在 2013 年实现了销售满意度的大幅提升。联信天下日前公布了 2013 年销售用户满意度调查结果，其中，上海大众VW品牌以834分排名第一，较2012年提升了3位。此外，在“2013 年中国汽车行业用户满意度测评（CACSI）”中，VW 品牌 5 款车型：途观、途安、新朗逸、新帕萨特、全新桑塔纳分列各自车型组别最高分，并且在合资品牌组别售后服务满意度上排名第一。而在第九届“2013 年中国汽车品牌销售服务满意度”调研结果中，上海大众VW品牌以846分的综合评分荣膺中国合资品牌领域的榜首。旗下服务品牌“Techcare大众关爱”已连续7年荣获“中国汽车服务金扳手奖年度优秀服务品牌”称号。
2013年是上海大众VW品牌在市场表现及用户满意度上全面收获的一年，这背后是品牌对产品竞争力的持续提升、对消费者需求的精准把握以及对服务质量的不断优化。2014年，上海大众VW品牌将在新的起点上一路与卓越同行，再创辉煌。（孔令菲）
