本报讯 7月25日—8月11日，天猫商城联手18家汽车企业举办首届“天猫汽车节”，启动在线直销汽车。截至8月11日活动结束，一共卖掉3000多辆整车，已超过国内大多数4S店全年的业绩。
记者从天猫汽车部了解到，此次天猫汽车节上销售的车型涵盖微型车、小型车、中型车、SUV和MPV等，销售区域几乎覆盖全国。网购汽车流程一般是：挑选车型——客服咨询——拍下宝贝、支付订金——预约试驾及提车时间——到4S店支付余款并提车——双方互评。消费者先在天猫挑选活动车型，在天猫拍下中意车型支付订金，申请预约试驾，再到这些品牌的4S门店试驾体验、砍价。最后购买时，消费者线下到4S店POS机刷卡支付尾款，就完成了购车过程。
据了解，通过此次网购试水，更多汽车厂家将走进天猫商城，也让经销商开始搭建自己的网络购车平台，网店成为新兴的购车渠道。网上卖车要形成规模仍需时日，但随着全民购物网络化，汽车成为网购大潮中的一分子已是大势所趋。业内专家预测，汽车网上营销是一种趋势，将来会与实体店形成互补并长期并存。
联合厂家在线让利，线上、线下打通售车全程。天猫汽车负责人告诉记者，厂家已通过供应链管理，使得线上预订，线下到店铺提车也能算线下4S店业绩，使得旗舰店发挥了线上与线下客流整合作用。（记者 陆嗣音）
