本报讯 据悉，今年福田汽车将携拓陆者全面冲击皮卡市场，并且进军海外市场。这不仅标志着福田汽车产品竞争力和技术竞争力已经提升到了一个较高的水平，同时也显示出福田汽车打造国际品牌的实力和决心。为了实现这一目标，福田汽车将在过往成功体育营销的基础上，继续以中国皮卡越野挑战赛这样的独特营销方式，构建独有的皮卡文化新阵地。
据介绍，我国皮卡车型大体上以日系皮卡为主，近年来，随着美式皮卡文化的引入，皮卡车型开始受到诸多国人的追捧。据悉，2012年国内皮卡在商用车板块中一枝独秀，销量同比增长达到11.2%。国内皮卡产品正逐步向乘用功能化、越野车化、跨界型多功能化的“三化”趋势转变。其中，福田拓陆者的诞生，不仅高度契合了消费者对常规皮卡工具车的需求，同时通过中国皮卡越野挑战赛这样的赛事对产品品质的验证，获得了大众的一致认可，确立了拓陆者在皮卡行业中的地位。
福田汽车集团党委副书记赵景光表示，福田汽车一直热衷于体育赛事的营销，从2003年福田汽车赞助举办“欧曼杯全国卡车大赛”开始，福田汽车就另辟蹊径地选择体育赛事作为企业营销的手段。由中国汽车运动联合会（FASC）和福田汽车集团皮卡事业本部共同举办的2012中国皮卡越野挑战赛，是迄今为止国内首个高规格专业皮卡越野赛事。据统计，去年共有各行各业将近10万名用户报名参与中国皮卡越野挑战赛，开创了全民汽车运动
的先河，当之无愧地成为“中国皮卡第一赛事”。（李臣佳）
