本报讯 今年以来，国内动力市场整体减速缓行，而一汽锡柴麾下的三“威”却在市场竞争中持续走强，其销量逆势而上，捷报频传，稳居行业前三。其中，发动机出口销量更是突破8000台，同比增长15%，再一次创下历史新高。
据一汽锡柴厂长钱恒荣介绍，与同行业的一些热衷于多元化发展的企业不同，一汽锡柴很早就制订了垂直产品战略，规定了清晰的业务边界：选择在发动机领域做大做强。一汽锡柴力求将发动机业务做深做透，以此打造发动机领域的专家品牌。同时，一汽锡柴还致力于满足海外市场个性化或特殊性的产品需求，提出了国际市场要占到一汽锡柴销售30%的宏伟目标。
钱恒荣说，依据产品特性及其市场指向，一汽锡柴将产品划分为三大系列：奥威、恒威和康威，每一个产品系列都是一个独立的产品品牌，成功实现了由产品营销向品牌营销的关键性转变。
当前，一汽锡柴正在启动“第四次创业”的中长期发展战略，开始由经营产品向经营品牌转变的全新征程。据悉，“第四次创业”将跨越15年，一汽锡柴品牌成长之路将经过3个阶段：从2011年到2015年的中国知名阶段，一汽锡柴将力图将自身打造为中国知名的高端动力标杆品牌，大幅提升自身品牌认知度，形成中国高端动力供应商的品牌形象；接下来的5年，一汽锡柴将进入品牌成长的第二个阶段，即中国领先阶段，在这5年，一汽锡柴将致力于中国动力行业领军品牌的形象打造，强化品牌情感；在第三个阶段，一汽锡柴将最终完成中国领先、国际知名的品牌目标，在技术、研发、管理方面均达到中国领先水平，进而成为国际知名企业。（杰克）
