统计数据显示，截至5月6日，上海大众斯柯达品牌在华累计销量突破70万辆。继去年6月18日累计销量突破50万辆，上海大众斯柯达仅用了不到11个月的时间就从50万辆跨越到70万辆，这不仅充分表明了消费者对上海大众斯柯达品牌、产品和服务的认可，更有力地展现了斯柯达品牌的强大市场竞争力。
完善产品布局提升竞争力
自2007年6月推出首款车型明锐以来，上海大众斯柯达3年推出3款战略车型，硬派时尚的晶锐在2008年底激情上市，兼具优雅与实用的旗舰车型昊锐在2009年8月震撼登场，实力车型覆盖最具消费潜力的A0、A、B级细分市场。卓越的产品品质使斯柯达旗下三大车系迅速赢得用户青睐，成为各自细分市场的主流车型。明锐4年多来一直稳居高端A级车市场前三名，累计销量已经超过45万辆。拥有德系全能品质的旗舰车型昊锐上市后也迅速跻身主流高端B级车型之列，已成为超过11万名车主的信赖之选。硬派时尚的品牌形象和卓越的品质使高端小车晶锐赢得用户广泛追捧，3年多来稳居高端A0级车市前三名宝座，累计销量也超过了13万辆。
卓越品质赢得用户信赖
用户口碑出色、品质可靠、空间宽敞、做工精良、操控精准、燃油经济性出色以及高性价比已经成为斯柯达品牌车型的标签。在消费者最为关注的日常行车安全问题方面，科学合理的车身设计、精益求精的车身材质、领先激光焊接和热成型工艺的采用，再加上完善的主被动安全配置，使上海大众斯柯达成为中国首个全系C-NCAP五星安全车型家族，其稳健的德系安全品质备受车主赞誉。
上海大众斯柯达的首款车型明锐是大众汽车集团在国内第一款搭载1.8TSI发动机的车型，2010年推出的全面革新的新明锐更是广泛采用TSI+DSG的黄金动力总成，再加上宽裕的驾乘空间，独特的三厢5门掀背式车身带来的大开口设计和载物的便利性，以及时尚大气的外形、出色的燃油经济性和丰富的配置，使明锐成为A级车市场最受用户青睐和推崇的实力车型之一。硬派高端小车晶锐所采用的Tiptronic 6挡手自一体变速箱大大超越同级别车型所普遍采用的4挡自动变速箱，同级别车型中最好的头部空间以及名列前茅的腿部空间也都为晶锐加分不少，全系标配的ABS+EBD+MSR+CBC完善主动安全系统在A0级市场更是十分罕见，卓越的综合品质使晶锐成为高端A0级车市的明星。在旗舰车型昊锐上，全系搭载领先的TSI发动机、身高超过190cm的乘客在后排也能轻松跷起二郎腿的宽敞空间以及斯柯达品牌全球首创的“TwinDoor”双段式开启行李箱设计受到了实力用户的极大追捧，PLA智能泊车辅助系统、KESSY免钥匙进入系统及一键智能启动按钮、BOSS BUTTON副驾驶座后排调节钮等高科技配置更是一应俱全，凭借全能品质，昊锐迅速成为高端B级车市的主流车型。
创意营销助力品牌提升
卓有成效的品牌建设一直是上海大众斯柯达品牌亮眼市场表现背后的另一张王牌，通过体育、娱乐和公益等全方位品牌营销，极大提升了品牌的知名度和美誉度，打造了丰富立体的斯柯达品牌形象。
斯柯达有着悠久的赛车运动历史，与自行车更是有着不解之缘，基于此，上海大众斯柯达将自行车运动和赛车运动作为品牌推广的两大亮点。在自行车运动方面，上海大众斯柯达四度全力赞助亚洲顶级的环青海湖公路自行车赛，并一直致力于推广“4+2”的健康环保生活方式，让消费者充分感受到斯柯达运动、环保的一面。在赛车运动方面，上海大众斯柯达红牛车队连续3年摘得中国汽车拉力锦标赛年度总冠军，晶锐赛车十一连冠和明锐RS赛车五连冠的辉煌战绩都让消费者深刻感受到了斯柯达品牌血脉中的赛车运动基因。
此外，上海大众斯柯达还积极开展多种娱乐文化营销，充分展现出百年品牌年轻与活力的一面，不管是在新锐导演宁浩的《疯狂的赛车》中试水电影植入营销，还是联手湖南卫视冠名播出《勇往直前》，都给观众留下了深刻印象；歌神张学友代言昊锐以及新生代天后张靓颖代言晶锐，更赢得了业界和消费者的广泛关注，品牌人气快速飙升；成为“张学友1/2世纪演唱会”中国内地巡演唯一全程指定汽车品牌，旗下昊锐全程护航，极大提升了斯柯达和昊锐的形象。（胡同珍）
