最近，一个以“心动上海”为主题的一汽大众奥迪艺术展（简称“奥迪艺术展”在沪申画廊举行，犹如吹皱一池春水，泛起不少涟漪。原来汽车也能让城市“心动”，触及“柔软”，获得感性与思考。其打动人的关键词，就是开创了以艺术的方式温暖内心，与城市互动，抵达对人的关照，并产生共鸣。这在以往的汽车艺术活动中是未曾关注到的视角，或者说是被忽视的主题。有鉴于此，它所破解的也许不是汽车品牌传播的方式，而是将汽车文化置于城市的植入与接纳找到了新途，在重新梳理汽车意识和价值观的同时，给我们以理性的观察与提醒。
品牌落地的策展思维
奥迪艺术展，以拟人化方式将上海的历史、人文、性格、变迁、情趣通过艺术的介质，将百年奥迪品牌与一座城市的气质、风马牛不相及的两个形态交叉并融在一起，走进我们的生活，投射在时代的大屏幕上，呈现出人、车、生活与城市的契合，在对话和互动中激活了彼此的新形象。
以心动的感性拉近奥迪与上海的距离，旨在表达这个品牌的接受找到了一个独特的角度。这种平和与细腻又不乏温馨的表述，包括《上海20年》等上海市井生活的写真，虽是独立的作品，却息息相关，真实而亲切，内在的活力也相同。它改变了以往豪华汽车的生硬与高傲，过于物质化的炫耀、夸大和张扬。
然而，光有感性还不够，必须有理性的高度才能认知上海的进取与奥迪突破科技两者之间精神追求的相同之处。因此，尔冬强一组《上海！上海！》的高空摄影，以宏大的气势和视觉冲击，展示了上海这座现代化国际大都市的雄姿，给人以震撼和惊叹的内力与进取精神，如惊叹号般直奔策展主题。同样，以全铝车身呈现在展示大厅的全新奥迪A6L，以高科技的质感和强劲动力及精美的设计征服了参观者的眼球，在有关上海城市论述的视频衬托下，营造了一种真正意义上的心动语境，所不同的，这是科技艺术。
通过“成就”“创新”“活力”3个层次的递进关系表达进取的基调，又不局限于单一的叙事，而是有机的组合，精彩纷呈，独具匠心。基于这样的策展思维，在外滩3号三楼不大的画廊里，却将上海的时代变迁与奥迪百年发展的轨迹交汇在一起，“观古今于须臾，抚四海于一瞬”，浓缩在历史与时空的节点上，彼此见证，由小见大，寓意深远，洞见了一个变化的世界和个体的内心。
盘活城市资源的探索
尽管如此，借助这样的城市老酒来抒发品牌的理念和意象，显然是不少豪华汽车品牌的不二选择。近年来，几乎世界上所有的豪华车品牌都在黄浦江上轮番上演，在上海所有的地标都留有身影，但最终给人的还是一种浅尝辄止的“涂饰”，如匆匆过客，很难留下深刻的印记。民调显示，豪华车被格式化后，其富而不贵的现象，常遭舆论诟病，业已成为负面的靶子。有鉴于此，“心动上海”颠覆了以往豪华车传播“假、大、空”的程式化套路，融入上海，借助城市资源，打感性牌，在历史、艺术、情感等诉求上找到了共鸣。
其实，作为城市资源的历史、人文和艺术等，都可以看作是公共资源的一部分。如何把它盘活和整合，由参照，融入品牌，正是本次奥迪艺术展的创新与探索。当然，前提必须是以艺术的名义征服眼球，打动人心，符合主流社会的价值观，顺应时代潮流。这就要求艺展的水平不能低，要有积极的价值取向和审美的思想性。在这方面，本次奥迪艺术展做了如下努力——
首先，奥迪艺术展挖掘到了海派文化的精髓，通过当代艺术家的作品，反映了奥迪与上海的“精神契合点”；其次，艺术的多样性，丰富了观赏的审美情趣，隐喻了上海这座城市的包容与文化特点；再是，跨界的创新与国际化视野，体现了奥迪与上海的内心充满张力和想象的活力。如王小慧的《绿-影》、史金淞的《孕育未来》、许钟敏的《进取之梯》、缪晓春的《舞动东方》等，集现代艺术、装置、新媒体、摄影于一炉，可谓先锋且前卫，但又不失想象与创新。这些艺术表达耳目一新，令人浮想联翩，激赏不已。而谭盾专门为奥迪与上海创作的视听相结合的交响诗《起源与未来》，可以说是他“音乐定制”又一部艺术试验的跨界作品。同样，觉得新鲜而匪夷所思，让人血脉偾张。张洹的《九龙奥迪》不仅对车身绘画艺术赋予了中国传统文化的内涵，还运用新的材料和技法，颇有科技感。再比如，孙良在一张白色的皮质3人沙发上绘制的《海上生物圈》让人思考，留下了对生命和环保的问号……
在纵与横中延伸放大
凡是看过奥迪艺术展的人，都会对《心动轨迹》的一组历史照片感兴趣。其实，这就是“心动上海”的导语，不仅介绍了奥迪的历史，也概括了奥迪与上海的渊源。在这些新旧照片中，浮现出的不仅是岁月的记忆，还有历史的回响。
汽车对于上海来说并不陌生。从1901年登陆后，就成了上海人认识现代化和国际化的开始。这也是这座城市引以为自信的理由。改革开放之初，上海搞合资，引进桑塔纳并没有觉得奇怪，组装奥迪100也不认为有什么神秘。就如上海好多开风气之先的事一样，在上海，往往是不经意间就创造了历史。正如王韬在《弢园文录外编·自序》中所说，“见所未见，闻所未闻，一切奇技瑰巧，皆足以凿破天机，斫削元气，而泄造化阴阳之谜。”所以，上海之神奇，就像过去《字林西报》撰文所评论的那样，“上海这地方插一根树桩都会长成参天大树”。因此，奥迪人把中国比作奥迪的第二故乡，上海就是他们播撒第一颗种子的地方。当有人拿着奥迪钢结构的4S店图纸不知怎么建时，上海人却能破解并建了起来。故有人说，上海是奥迪在中国的起点，也是重塑形象的重要城市之一，这种渊源得以在奥迪艺术展上回放，十分珍贵。在《进取映像》《奥迪人的面孔》及《奥迪与上海》等作品中，很自然地在城市的纵向与生活的横向两个维度中找到感觉，延伸了视角，放大了奥迪艺术展的深度、高度及广度。
作为参照，阮元敏的《上海20年》以一组黑白老照片记录了上海人的生活，而《进取映像》则通过奥迪的实景拍摄见证了上海城市的变迁，《我们的活力上海》则把当下上海人的精神风貌立体地呈现出来。这种全景式、多侧面的映像，反映的是一个真实的上海，也体现了艺展背后所要表达的主题。正如杜甫所言，“咫尺应须论万里”。此外，作为艺展的提升和拓展，还在展览期间举办一系列的艺术沙龙活动，如艺术家对话、瞬间与永恒、艺术鉴赏及收藏等，它们从不同层面对艺展的内涵与外延进行补充和解读，将有限的展览放大为汽车文化的事件。这是颇为值得称道的深耕意识。
