日前，“2011中国艾菲奖”颁奖盛典在沈阳举行，上海通用旗下雪佛兰、凯迪拉克营销案例摘金夺银，一举囊括包括最高奖项金奖在内的6项大奖。其中，雪佛兰《热爱我的热爱》案例夺得艾菲实效奖（耐用品类）金奖，这是“2011中国艾菲奖”中汽车类案例获得的最高殊荣。雪佛兰“11度青春电影行动”案例获得艾菲实效奖（耐用品类）银奖，科鲁兹“11度青春”探索新媒体电影营销案例获得艾菲数字营销奖（视频营销类）银奖。凯迪拉克赛威SLS 2.0T上市和微电影《一触即发》营销案例则分别斩获艾菲数字营销奖（整合营销类）银奖、艾菲实效奖（耐用品类）银奖，凯迪拉克微电影互联网营销案例获得艾菲实效奖（耐用品类）铜奖。
艾菲奖由美国营销协会（AMA）于1968年创立，是“以实效论英雄”的权威广告大奖。2003年，艾菲奖被中国广告协会引入中国，成为中国最权威的广告奖项之一。雪佛兰、凯迪拉克系列案例双双荣获艾菲奖，是对其营销广告沟通有效性的高度认可。
作为面向中国当代年轻主流人群的国际汽车品牌，雪佛兰坚持跟目标客户保持紧密的情感沟通。母品牌广告《热爱我的热爱》推出第二季，通过阐述“变型之于每个人”的意义来引发中国当代年轻人的共鸣。根据相关调查显示，今年第二季度雪佛兰品牌未经提示知名度在《热爱我的热爱》发布后一举跃升至78%。以《老男孩》为代表的《11度青春》系列网络电影是雪佛兰科鲁兹联手中影集团、优酷网推出的新媒体电影系列。自2010年6月3日正式启动以来，仅在优酷网上便拥有近亿次点击量，产生了巨大的社会影响力。雪佛兰科鲁兹《11度青春》营销创意为科鲁兹与中国年轻人建立了一个交流平台，一起分享青春故事中的酸甜苦辣，激发了奋斗中年轻人的强烈认同感。
凯迪拉克创新演绎电影艺术，推出首部微电影《一触即发》。变传统的广告拍摄与制作方式为“类”电影的大制作，创作出完整的故事情节并浓缩精炼在90秒“微时段”里呈现，“微电影”具备了完整的叙事结构、品质精良且强大的制作班底和实力明星出演等电影大片的要素。微电影《一触即发》上映一个月，网络观影人次就超过1亿。片中主角之一凯迪拉克赛威借助这波强劲的宣传攻势和优异的产品性能，在豪华商务轿车市场深受目标消费者的追捧，今年1-8月销量同比增长50%以上。微电影已成为凯迪拉克与目标消费者互相交流的有效平台之一，也是带领消费者感受凯迪拉克品牌文化内涵和人文精神的电影之旅。
