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上海大众VW品牌年销量突破80万辆,并以领先于第二名近10万辆的绝对优势,蝉联全国单一品牌的销量桂冠,成为中国汽车市场当之无愧
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上海大众VW品牌以10万辆优势蝉联单一品牌销量冠军

2011/1/30

上海大众VW品牌年销量突破80万辆,并以领先于第二名近10万辆的绝对优势,蝉联全国单一品牌的销量桂冠,成为中国汽车市场当之无愧的领军品牌。

上海大众VW品牌全系产品在终端市场的持续热销是必然的,优秀的产品品质和前沿科技的应用是其赢得消费者追捧的杀手锏。TSI、DSG等先进技术的应用、“动力总成战略”的全面实施,让其产品竞争力再次提升。

高速的增长必须有强大的网络予以支撑,才能保证更好地为消费者服务。上海大众完备的服务网络、区域差异化市场战略为VW品牌市场开拓抢抓新机。早在2004年,上海大众便敏锐发现市场变化,开始打造新的营销体系,扩充了集市场、销售、售后、网络发展于一体的分销中心,把市场开拓的力度深入到渠道最前沿。

在品牌竞争力提升方面,除了渠道建设外,最核心的思想是增强市场营销的能力,包括提高市场策划水平,加大传播力度,最终使各款产品形成市场合力,更好地支持销售。早在2004年,上海大众VW品牌就果断地提出了品牌传播的“年轻化战略”,为这个拥有20余年历史的品牌注入更多创新、激情与活力。如今,经过6年多的不断积淀与锤炼,又一次将品牌年轻化战略提升到一个新的高度,为旗下产品销量的高速增长打下了坚实的基础。

仅回顾POLO系列车型的发展历程,我们就可以清晰地描绘出上海大众VW品牌年轻化的发展脉络。小巧灵动而又充满活力的POLO车型,涉足了运动界、游戏界、音乐界以及娱乐界这些年轻人最为关注的圈子,不仅虏获了时尚潮人的心,更赢得了目标消费者的广泛关注,提升了品牌影响力及品牌忠诚度。上海大众创新的传播模式也是其占领市场制高点的关键一环。

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