据悉，上汽通用五菱宝骏品牌乘用车将在柳州基地投产。图为柳州基地总装车间
7月18日，上汽通用五菱汽车股份有限公司正式对外发布全新乘用车品牌——“宝骏”。品牌发布会上，上汽通用五菱总经理沈阳宣布，将充分整合上海汽车集团股份有限公司、通用汽车等股东方资源，全面进军乘用车市场。作为国内微车市场领军企业的上汽通用五菱，从此踏上商用车和乘用车“双向并举”发展的新征程。
宝骏首攻中级车市场
作为上汽通用五菱合资之后首个自主乘用车品牌，“宝骏”取意“神骏良驹”。其品牌定位为“可靠的伙伴”，以“乐观进取、稳健可靠、精明自信”为品牌精神，旨在为用户提供“在拥有时觉得自豪的，有价值的汽车产品”，并以“具有国际标准和高可靠性，拥有成本和使用成本低，使客户拥有价值最大化，以超越顾客期望”为品牌宣言。
“宝骏是一个融合了合资企业的经验和技术、本地化生产的成本优势和强大的经销商网络资源的自主品牌，也是一个为中国消费者提供具有国际标准的质量和可靠性的、平易近人的自主品牌。”上汽通用五菱总经理沈阳说。
根据宝骏品牌的发展规划，宝骏首发车型将主攻中国市场最大份额的中级车市场。得中级车者得天下，中级车是我国汽车市场的中坚力量。根据统计，中级车是所有车型中所占比例最大的车型，同时，也是过去3年中增幅最大的细分车型，从2006年占整体乘用车市场36%的份额，增长到2009年的48%。2009年，中级车的全年销量已突破400万辆，而2009年乘用车市场的销量为800余万辆，这就意味着，每销售两辆乘用车，其中就有一辆为中级车。此外，进军主流中级车市场，还有利于提高车企及品牌的知名度。
集成资源自主发展
本次“宝骏”品牌发布选在两大股东方总部所在地上海举行，上海汽车集团股份有限公司总裁陈虹，通用汽车中国公司总裁兼总经理甘文维亲自出席发布会，足见两大股东对上汽通用五菱乘用车业务的支持。
“上汽通用五菱乘用车的车型将源于通用汽车的成熟技术，由泛亚技术中心进行重新开发设计，宝骏也是通用汽车在华合资公司推出的第一个自主品牌，具有重要的意义。”甘文维表示，通用汽车将竭尽全力支持上汽通用五菱的乘用车业务。
除了车型的设计开发外，通用汽车对上汽通用五菱的生产技术改造、配套体系建设、关键部门人员培训等各方面提供了支持，“上汽通用五菱甚至能直接登录通用全球供应系统，共享数据资源，”相关部门人员表示。
同样对上汽通用五菱新乘用车项目不遗余力支持的还有上海汽车的控股股东上海汽车工业（集团）总公司（以下简称上汽集团）。5月26日，在上汽集团总裁沈建华带领下，上海华域汽车刚刚与柳州市签署协议，计划投资1.5亿元在柳州河西工业区兴建占地105亩的生产基地，专门为上汽通用五菱中级车业务提供汽车内饰件和汽车座椅配套。作为国内最大汽车配套商之一的华域汽车的最大股东正是上汽集团。
“上海汽车目前正在大力发展自主品牌业务，诞生在上汽通用五菱的乘用车品牌，将与荣威、MG一起成为上海汽车自主品牌战略的‘三驾马车’，形成国内外联动、市场互补的自主品牌体系。”陈虹说。
“在股东各方的支持下，乘用车的有关工作进展顺利。”沈阳说。
合资以来，在充分整合股东方以及国内外优势资源的同时，上汽通用五菱通过与国内有关院校、科研机构合作等方式，逐步形成了“以我为主，集成资源”的自主技术创新模式。此外，上汽通用五菱还在结合通用汽车全球制造系统（GMS）基础上，形成了独具特色的“低成本，高价值”的制造模式。不久前，美国《福布斯》杂志赞誉由上汽通用五菱自主开发的五菱之光是“地球上最重要的产品”。
上汽通用五菱新乘用车品牌发布会，股东方领导共庆品牌发布成功。上图左起为上海汽车集团股份有限公司总裁陈虹、上汽通用五菱汽车股份有限公司总经理沈阳、通用汽车中国公司总裁兼总经理甘文维
上海汽车总裁陈虹、上汽通用五菱总经理沈阳、通用汽车中国公司总裁兼总经理甘文维共同注入象征“三方融合”的底特律河、柳江、黄浦江江水
乘商并举格局成形
“2010年是上汽通用五菱的全新开局之年。”沈阳在年初曾表示，上汽通用五菱将遵循“低成本、高价值”的制造理念，在巩固微车市场优势的同时，稳步推进乘用车业务。
目前，上汽通用五菱正在运营的商用车、乘用车品牌都取得了令人瞩目的业绩。今年上半年，上汽通用五菱微车销量持续上扬，1-6月总销量达68万辆，再次领先细分市场。而作为上汽通用五菱乘用车业务“试验田”的乐驰，也已经羽翼丰满，推出了1.0L、1.2L两个排量的多款车型。2009年乐驰总销量过6万辆，同比2008年增长了47.1%，增幅位居A00级市场前三位。今年1—6月乐驰共销售41075辆，同比增长13%。
上汽通用五菱通过运作乐驰产品，在乘用车的研发、采购、生产、销售和服务方面已经积累了丰富经验，并形成了独立的乘用车体系，而宝骏将与乐驰实现优势互补、资源共享，进一步提高公司在乘用车领域的整体竞争力。
沈阳说，从上汽通用五菱自身业务来看，微车是公司业务的基础，但乘用车是目前公司重点推进的项目，公司抽调了大批骨干人员充实乘用车项目。乘用车将与商用车、海外业务一起，成为上汽通用五菱的三大业务板块。
值得关注的是，宝骏作为合资企业打造的自主品牌，具有无可比拟的优势。既能吸取合资企业、股东方的大量技术和资金资源，加快企业自身对核心技术的学习掌握，又能贴近市场需求，缩短新产品研发周期。同时，还符合国家政策要求和方向，为企业可持续发展提供保证。
新乘用车品牌
“宝骏”简介
●品牌标志诠释
宝骏品牌的商标图案设计，与品牌名称“宝骏”声形一致，以“马首”作为品牌标志的主元素，以形表意，突出体现了中国传统元素与现代构图形式相融合的
创意思路，充分体现了“乐观进取、稳健可靠、精明自信”的品牌精神。标志中马首昂立，代表企业与品牌向中国数百万车主及未来用户致敬。
经典盾形徽标：整体结构采用国际品牌常见的稳固而坚定的盾形，暗寓其产品的可靠品质，及上汽通用五菱全面进入主流乘用车阵营的决心与意志。
色彩感观：以银色金属线条为主色，以绿色为辅助色，用色简洁大气。银色金属线条具有鲜明的汽车行业商标属性，绿色则表达了上汽通用五菱“低碳、环保”的理念。
●品牌命名诠释
上汽通用五菱新乘用车品牌，是上汽通用五菱积20多年造车经验，融8年合资运作精华，充分集成股东方的优势，着力打造的适合全球新兴市场的乘用车领先品牌。其品牌定位为“可靠的伙伴”，以“乐观进取、稳健可靠、精明自信”为品牌精神，旨在为消费者提供“在拥有时觉得自豪的，有价值的汽车产品”，并以“具有国际标准和高可靠性，拥有成本和使用成本低，使客户拥有价值最大化，以超越顾客期望”为品牌宣言。
上汽通用五菱新乘用车品牌以“宝骏”命名，于企业，是上汽通用五菱“诚实守信、踏实进取”精神的传承；于产品，是“神骏良驹”之美好寓意；于人，则暗含与消费者形成“伙伴”一样的信赖关系，同时它也是一种价值观的体现。
宝骏品牌命名响亮且易于传播，直观而富有寓意，充分阐释了上汽通用五菱“充分融合股东方资源，高起点发展自主品牌”的信念，以全新缔造一个深受消费者喜爱的合资企业价值新标杆。
●产品计划
根据宝骏品牌的发展规划，宝骏首发车型主攻中国市场最大份额的中级车，利用中级车市场“量大面广、需求多样”的特点，充分发挥上汽通用五菱的成本优势和营销网络优势，迅速成为该级别市场的主力车型。
宝骏产品技术是基于股东方的技术和资源，上汽通用五菱将在此技术基础上滚动发展，丰富车型阵容，为消费者提供更多的选择。近几年内，上汽通用五菱将在宝骏旗下每年推出一款产品。未来将开发SUV、MPV等其他乘用车型。
●目标人群定位
宝骏目标消费人群是精明务实的，积极进取的年轻人和年轻家庭。他们自信乐观，对未来富有信心，持积极的生活和价值取向；他们关注精神的充实与快乐，追求品质与价值的平衡。
