端午节前夕，来自荣威车主的数位70后、80后代表和中国红十字基金领导、上海汽车领导，共同前往安置汶川地震数百名遗孤的成都双流县棠湖小学、安康家园和贫困山区四川省泸州市向阳小学，探访慰问当地学童，为孩子们捧上表达全国万千荣威车主仁爱之心的助学善款和教学用具。
对于数位年轻的荣威550车主而言，他们收获的是奉献爱心之后，面对弱势群体继续积极承担社会责任的感慨；对于上海汽车而言，这次探访慰问活动则不仅是“博爱中国、仁爱传递，荣威550慈善公益行动”首批善款的具体落实，更意味着上海汽车基于荣威品牌号召力，携手70后、80后族群，打造创新公益模式，追求社会效益最大化的又一次成功实践。
来回20个小时的车程
阻挡不住“仁爱传递”
6月14日，荣威的“仁爱传递”车队出发，目的地是四川泸州的向阳小学。同行的数位荣威550车主都是70后、80后的年轻人，虽然山路崎岖难行，虽然单程就要耗费10个小时的长途，他们没有丝毫抱怨，反而更坚定了“仁爱传递”的决心。
向阳小学是附近方圆数十公里唯一的山区小学。6个年级加学前班总共7个班级，300多名学生。简单的词汇已经无法描述学校的简陋，黄土糊成的围墙上被蜜蜂筑巢弄得大大小小全是窟窿；孩子们唯一的体育娱乐是乒乓球和篮球，乒乓球桌是水泥砌的，没有球网，篮球架是木头的，碰一下就摇摇欲坠；教室的天花板用塑料布覆盖着，否则下雨的时候上课就必须打着伞听课……
虽然是放假时间，孩子们却纷纷自发来到学校迎接远方的客人。他们穿着自己最漂亮的衣裳，稚气的脸庞上绽放出灿烂笑容。老师们都说：“从来没见过孩子们这么高兴。荣威车队是向阳小学的第一批捐赠者，这次活动也是学校建校以来最隆重的活动！”
看着孩子们欢天喜地地把所有学习用品搬进教室，看着孩子们喜滋滋地用上崭新的课本和铅笔，看着孩子们把车主给他们的糖果小心翼翼地放在口袋里不舍得吃掉，所有车主都被感染了。他们纷纷把自己带来的400套学习用品分发给每一位孩子，为他们的篮球架装上篮网，和他们一起打乒乓、打篮球。
“我知道有很多贫困的地方，但身处其中还是无法置信。真的，和城市的孩子相比，他们得到的太少太少了。”来自四川申蓉汽车的车主小鸿是个开朗爱笑的女孩，却忍不住落下泪水。
来自四川精典汽车的车主唐洪很朴实：“我说不出太好听的话，我只知道自己想帮助他们。”复员之前，唐洪本身就是汶川遗孤的军训辅导员之一，所以他对公益活动更加关心。“我们为孩子们带来的不仅仅是书本、课桌和篮球，更重要的是用自己的身体力行在他们幼小心灵中埋下爱的种子，我要告诉这些孩子们这样一句话：‘你用怎样的心去看世界，世界就会向你怎样展现’。”
把握主流价值趋向
自上而下赢取社会效益
孩子们手捧新书、灿烂绽放的纯真笑容固然让人欣慰，但这几位荣威车主同样让人难以忘怀。荣威550的车主大多为社会中坚的80后新生力量，他们更懂得关爱、被爱和爱的表达，他们正在用自己的仁爱之心为社会传递希望，用自己的关爱之情为弱者输送温暖。
一直以来，四川灾区和贫困山区的孩子们都让人牵心不已。针对这些孩子们“有教舍、无新书”的困境，日前，上海汽车与中国红十字基金会联袂发起“博爱中国、仁爱传递，荣威550慈善公益行动”，为汶川受灾学童和贫困地区的孩子募集公益资金、筹措教学用具。活动首倡以来，各地爱心捐款纷纷汇聚而至，咨询电话更是络绎不绝，以70后、80后为核心的年轻荣威车主成为积极响应此次善举的主体人群。
“新生代-80后”，这个出现伊始便备受关注的年轻族群，在他们成长初期一度被质疑为“被宠坏”的一代。然而在上海汽车看来，这些以“独立、自我”为符号的年轻人正通过自身的不断奋斗，和70后一起成为推动社会进步发展的中流砥柱；也正因为汲取了更多的爱，他们更加积极乐观，也更懂得关爱他人。作为“博爱中国、仁爱传递，荣威550慈善公益行动”的共同发起者，中国红十字基金会有关负责人认为，此次公益行动不但让这群可爱的年轻荣威车主群体形象更加鲜明，更可通过他们的传播，引起社会对于灾区和贫困地区学童现状的广泛关注。而上海汽车准确把握社会主流价值趋向，激发70后、80后年轻族群的仁爱之心，是“博爱中国、仁爱传递，荣威550慈善公益行动”成功赢取最大社会效益的关键所在。
注入慈善文化基因
自下而上凝聚品牌效应
从2008年荣威550助力“子墨基金”支援汶川教育重建，到2009年荣威启动“5.12幸福家园计划”，再到今年融入慈善元素的“荣威80、70、550全时数字演唱会”，每一次和慈善公益有关的荣威品牌活动，从不乏70后、80后荣威车主的活跃身影。事实上，慈善捐助不仅仅是上海汽车自上而下号召70后、80后积极投身社会公益的一面旗帜，更是荣威车主自下而上相互凝聚的品牌文化基因。
此次活动的车主代表之一、有过3年军旅生涯的倪磊就表示“我是典型的80后，也是最早一批的荣威550车主，不但上海汽车组织的每次公益活动我都会参加，而且我们这些荣威车主也在不断自发开展相关公益活动。”自从买了荣威550之后，一直热心社会公益的倪磊顺理成章地成为四川精典荣威车友俱乐部的活跃分子。据他介绍，在荣威车主之间除了自驾出游之外，相互邀约扶贫帮困已经成为荣威车主共同参与的主要活动，两年时间内他们就已组织了不下十次探访慰问灾区的活动。两个月前，四川精典4S店又组织了为干旱少雨山区送水的活动，年轻的荣威车主同样一呼百应。
对此，上海汽车领导表示，“品位、科技、实现”是荣威品牌的核心价值，其中，“实现”就包含着荣威引领社会公民积极承担社会责任、实现社会价值的丰富内涵。上海汽车所打造的公益模式摆脱了为单一项目捐款、捐物的固有形态，它针对最需帮助、急需帮助的弱势群体，积极整合自身优势和社会中坚人群的力量，从而形成荣威品牌为核心的社会公益价值链。其所立足的70后、80后族群不但是荣威车主的主体构成，更是促进社会和谐发展的中坚力量，而慈善公益已经成为凝聚人心的荣威品牌文化元素。
