本报讯 宝马中国于3月31日宣布，从4月份开始在中国启动以“BMW之悦”为核心主题的品牌战略宣传活动，涉及市场销售、公关、售后等业务内容。这是宝马集团首次在中国市场开展全方位的品牌活动。
这次“BMW之悦”品牌活动是宝马全球统一品牌战略的一部分。去年下半年开始，宝马在德国率先推出“JOY is BMW”的品牌广告并大获成功。现在，中国作为全球最重要的市场之一紧随其后。“BMW之悦”的电视广告将保持与全球的统一形象，突出宝马汽车以美学设计和可持续发展的高效解决方案带给人们发自内心的喜悦。而平面广告的创意则更加强调中国元素，呼应中国文化中对“悦”的理解。为了获得清晰的“BMW之悦”形象，宝马中国专门注册了书法字体的“悦”字，作为统一使用的形象标志。这些举措体现了宝马在战略层面对中国市场的重视。（彦月）
