大众
1.历史演变
1937年，总部设在德国沃尔夫斯堡的大众汽车公司成立。第二年，首款甲壳虫问世。
二战中，公司生产陷入停顿。所幸战后甲壳虫带领大众汽车迅速走出阴影，并一举成为当时德国的国民车。
50年代，甲壳虫开始进入美国市场，这款被称为“诚实的车子”，受到了美国人的认可。1981年，大众汽车公司生产出第2000万辆甲壳虫。
1973年，PASSAT（帕萨特）问世，打破了大众公司单一的产品格局。此后，大众又陆续推出了Golf、Polo、Touran等一系列产品，并不断兼并其他汽车厂商。
1981年9月，第二代PASSAT推出了标准四门五座三厢轿车版，命名为SANTANA。这款车型1984年被引进上海，开创了中国汽车工业的新纪元，创造了桑塔纳轿车在中国20多年经久不衰的奇迹，被誉为“中国的甲壳虫”。
1990年，PASSAT销量突破500万辆。1996年，第五代PASSAT推出，上市不到两年就以50万辆的销量在欧洲中级车市场脱颖而出。之后，这款车型被引进上海大众，并根据中国用户需求进行了再开发。
1974年3月，首辆Golf诞生，迅速风靡全球，成为甲壳虫神话的真正继承者。1988年6月，第1000万辆Golf下线，2000年9月，第2000万辆Golf下线，为大众又树立了一个里程碑。
1975年3月，首辆Polo轿车问世。2002年，Polo车型引入上海大众。2003年3月，紧凑型多功能轿车途安在德国上市。2004年11月，上海大众生产的途安正式上市。2006年，上海大众推出以本土化开发为主的领驭和劲情劲取，促成了上海大众的重新崛起。
2.品牌标识
大众品牌标识中的VW取了全称中两个词的头一个字母，像是三个“V”字，寓示着大众公司及其产品必胜的信念。
3.内涵诠释
大众汽车的德文全称Volks Wagen，意为大众使用的汽车。
斯柯达
1.历史演变
1895年，捷克组建了著名的L&K公司。1905年，公司转向生产汽车，成为世界上仅有的几个汽车厂商之一。
一战后，公司纳入当时捷克国内最大的工业集团斯柯达·配尔森集团，从此开始生产以斯柯达为品牌的汽车。
20世纪20至30年代，斯柯达主要生产高档豪华轿车。1924年，斯柯达获得许可生产豪华车型Hispano Suiza，30年代中期，速派（Superb）系列也开始出现。
二战后，已经被国有化的斯柯达开始为百姓造车。这一时期推出的Popular、欧雅（Octavia）及后继弗雷西亚（Felicia），都是经济实用车型的典范。
1989年后，斯柯达又一次开始寻找强势合作伙伴。2000年，斯柯达成为大众的全资子公司。从此，斯柯达借助大众的技术优势和管理经验，在质量和市场推广方面都得到了长足进步，成为真正意义上的世界畅销车，与奥迪、大众、宾利、兰博基尼等一起成为全球著名品牌。
2005年4月11日，上海大众与斯柯达汽车公司签署了合作协议，SKODA汽车品牌正式落户上海大众。2006年11月上海大众国产斯柯达亮相北京国际汽车展，定名为明锐。
2.品牌标识
斯柯达品牌标识设计为一个圆形的图案，巨大的圆环象征着斯柯达为全世界无可挑剔的产品；中间是一支载着3支羽毛向右飞行的绿色飞箭，3支羽毛象征斯柯达技术进步的产品行销全世界，向右飞行的飞箭象征斯柯达先进的工艺及无限的创造性，外环中朱黑的颜色象征着斯柯达公司百余年的传统；中间的绿色象征着希望，体现出斯柯达重视环境，也象征斯柯达无限的生命力。
3.内涵诠释
进入中国之后，斯柯达品牌在秉承其全球品牌内涵的基础上，被赋予了具有中国特色的品牌内涵，即“睿智、魅力、奉献”，而“睿智感悟恒久魅力”就是对这一品牌内涵的高度概括。
