从“梦幻火山灰”看上汽大众的营销变革

“梦幻火山灰”，这种在阳光下呈现浅紫、淡粉与银白三色偏光渐变的颜色，是小红书APP中最火的车身颜色之一。近两个月以来，上汽大众凌渡L车型在小红书APP中宣传起了官方改色服务，用“梦幻火山灰”吸引了一批女性用户。

与用户玩在一起，使凌度L广受消费者青睐。今年9月，凌渡L的终端销量为11358辆，继续保持热销“破万”态势。这背后，是正在进行营销变革的上汽大众。详见P3