一条在海外播出的汽车广告在什么样的情况下会被中国媒体报道？
当这条广告创下吉尼斯世界纪录的时候。
沃尔沃最近在海外地区播出的卡车广告不但让品牌的亲和力大增，还创造了“世界上最大的包装盒”纪录。
在沃尔沃全新VNL 760卡车上市之际，沃尔沃把一辆真正的卡车装进了一个巨大的玩具包装盒里，并邀请一位年仅3岁的卡车发烧友Joel Jovine凭借自己的力量拆掉包装盒。Jovine上车后兴奋地在卡车内参观，最后坐上了副驾驶座位置，由一位专业司机开车带着他来了一次兜风。
负面舆论的力量
一条在中国地区播出的汽车广告在什么样的情况下会被海外媒体报道？
当这条广告争议太大的时候。
今年7月，一位新浪微博用户发表微博，指责奥迪二手车的一则广告“严重物化女性，把女性比做二手车”，该条微博被许多粉丝量超过100万的微博大V转发，瞬间成为热门话题。
“重要决定必须谨慎，奥迪二手车在线4S店，官方认证才放心。”——为了体现这句口号，这条名为《奥迪二手车广告之整容篇》的情结被设定成了在一场西式婚礼上，婆婆用夸张的手法检查媳妇是否整容。其被网友批评为“该桥段让人联想到检查牲口或奴隶”。
事实上，该广告于今年5月就已在视频网站上线。另有一条《奥迪二手车广告之爱情篇》，讲述的是一对情侣在最终确认关系前，女方搬出测谎仪，测试男人是否真心。
在被微博用户曝光之前，这两条广告并没有引起多少人的关注。但截至发稿，那条曝光微博的转发量已经达到了29663次；微博话题“奥迪二手车广告”的阅读量达到了51.9万次，产生的负面影响暂时难以计算。
带有性别歧视的内容和网友的热烈讨论让海外媒体也开始关注起了这两条广告，《华盛顿邮报》、BBC、CNN等多家媒体都已进行了相关的报道。
被狠狠地口诛笔伐之后，奥迪二手车物化女性的广告最终被下架，而一汽-大众奥迪二手车的官方微博则暂时关闭了评论功能。
连同一汽-大众奥迪一起被网友批判的，还有该广告的创意及制作方——奥美北京。2015年，奥美北京在比稿中胜出，总揽奥迪80%以上的广告业务，包括顶级服务项目和二手车项目。今年6月，奥迪已经重新任命李奥贝纳北京为新的战略创意代理商。
这次的奥迪广告尽管看起来并非刻意以博眼球为最初的目的，但在社交网络发达的今天，品牌和广告公司确实越来越倾向制造夸张、涉及敏感话题、打擦边球的创意。新浪微博最新一季度的广告收入已经达到11.7亿元，社交平台充斥广告已经是事实。但这种情况下，网友对超过底线的内容只会更加不吝谩骂。
陷入困境的奥迪
值得一提的是，在今年2月的美国超级碗比赛间隙播出的另一条奥迪汽车广告同样引起了轩然大波。片中展示的是2018款奥迪S5，一个小女孩在卡丁车比赛中和一群粗野的男孩较量，旁白的父亲说：“我该跟我的女儿说什么？她的祖父比祖母更有价值？她的爸爸比妈妈值钱？我该告诉她，即便她拥有教育、动力、技术和智商，她的价值生来就比她遇到的任何一个男性都低吗？或许我将来能告诉她不一样的东西。”屏幕随即打出“奥迪致力于同工同酬”的标语。
这条看上去没什么问题的广告，却在美国市场上引起极大争议，YouTube的播放量达到1267万，获得5万个“赞”和6万个“踩”，有人指责其为“100%的民主党垃圾宣传”“反男性宣传”，以及“塑造了不存在的女权困境”。
反刻板印象联盟
就在7月底，英国广告标准管理局（The Advertising Standards Authority，简称“ASA”）发布新规，禁止广告中含有任何性别刻板印象，以免对未成年观众产生不正确的引导。ASA CEO盖·派克表示，新规就是为了破除性别观念上的不平等。
这条禁令意味着英国自此加入了反性别刻板广告的国家阵营，阵营中的其他成员包括挪威、西班牙、爱尔兰、德国、印度、意大利、南非、加拿大和法国等。
ASA不仅希望这条禁令能够防止儿童接触性别刻板印象，也希望能帮助成年人扭转成见。声明特别指出，过去电视上出现的女性自己在乱成一团的屋子里打扫，而男性连基本的家务活都不会做的场景再也不会出现了。
