本报讯 6月6日，上汽集团与上海大剧院艺术中心举行战略合作签约仪式，上海大剧院艺术中心旗下上海文化广场获得上汽集团为期5年的冠名，成为“上汽·上海文化广场”。冠名后的上汽·上海文化广场将降低演出平均票价，并通过与租场合作伙伴联动建立会员体验中心等，多角度、多渠道打开剧院，建设集艺术欣赏、艺术体验、艺术普及于一身的公共文化艺术中心。上汽集团党委书记、董事长陈虹，上汽集团总裁陈志鑫，上海大剧院艺术中心党委书记、总裁张哲等出席了本次发布会，并为上汽·上海文化广场冠名仪式揭幕。
商业品牌赞助，城市、行业和观众都是受益者。上汽集团与上海文化广场的冠名合作使引进更多高质量、大体量的演出成为可能。著名指挥家曹鹏对此表示，“这是一件惠民的大好事。”
此次上汽集团与上海大剧院艺术中心的强强联合，将有助于推动主流文化和高雅艺术的传播，提升市民精神文化生活品质。今后，双方将在品牌宣传、剧目推广、会员服务等各个方面进行全面合作。除了冠名上汽·上海文化广场以外，上汽集团还将获得上汽·上海文化广场每年的“原创华语音乐剧展演季”、上海大剧院每年的新年音乐会，以及上海大剧院艺术中心旗下的国内外巡演剧目的独家冠名权益。
不仅如此，上海大剧院艺术中心还会根据上汽集团的海外重点目标市场量身定制演出剧目进行海外巡演。今年8月，上汽名爵就将独家冠名英国伦敦“中国艺术节”上由上海芭蕾舞团和上海歌剧院联袂巡演的原创剧目《长恨歌》、《雷雨》等。今后，上汽集团旗下上汽荣威、上汽名爵、上汽大通等自主品牌还将充分利用上海大剧院艺术中心旗下的优质文化艺术资源提升产品知名度和美誉度，并为上汽·上海文化广场提供贵宾接待用车等服务。
此次上海大剧院艺术中心与上汽集团达成冠名合作协议，确为具有战略眼光的双赢之举。本次合作将有助于上海大剧院艺术中心进一步提高引进与主办剧目的质量和数量，推广普及艺术教育等公益活动，为市民提供更多走进剧院的理由，同时，对上海大剧院艺术中心国际文化艺术交流和中国音乐剧产业的发展也将起到积极的推动作用。（王莹）
