诞生于20世纪60年代的雪佛兰迈锐宝，即将在明年迎来50周年纪念。在2013广州国际车展上，雪佛兰特别推出了向第一代车型致敬的迈锐宝Mr.Malibu纪念版，展示了这款车型跨越半个世纪的辉煌。
作为一款历史悠久的车型，雪佛兰迈锐宝进入国内的时间并不长。然而，自2012年2月上市以来，短短1年内，迈锐宝“驾享合一”的产品特质就得到了国内消费者的认可，稳步进入国内中高级车市场的主流阵营。在上市17个月后，累计销量就已突破10万辆。据相关数据显示，2013年第二季度，迈锐宝以394.2%的增幅在国内中高级车市场创下纪录，是国内最畅销的中高级车之一。目前，迈锐宝月销量稳定在8000辆以上，销售势头旺盛，在主流中高级车中牢牢占据一席之地。
迈锐宝的热销不仅依靠过硬的产品实力为基础，更是通过一系列的创新营销传播提升了产品的影响力，进而扩大了市场份额。在上市第一年，雪佛兰围绕迈锐宝“驾享合一”的产品特质，策划了一场大规模的“心回Malibu美国加州驾享之旅”营销活动。通过在全国区域内进行体验式试驾开展海选，最终晋级的优胜车主前往加州，亲身体验了纯正的美式风情。在这个活动中，迈锐宝“驾享合一”的特质展现得淋漓尽致，也成功地开创了一个迈锐宝品牌及产品体验平台，让更多车主有机会沿着美国加州1号高速公路边前进，边享受，回到迈锐宝品牌发源起点，体验“驾享合一”的产品本质。
2012年首季“心回Malibu”的成功举办为今年第二季的迈锐宝加州驾享之旅打下了良好基础。在第二季“心回Malibu”加州驾享之旅中，雪佛兰从打造迈锐宝品牌的高度，意图用一种生活态度将迈锐宝的名字（Malibu）打造成一个族群的标志——Mr.Malibu，进而与目标人群建立起更强的情感纽带。沿着这一营销传播思路，雪佛兰提出Mr.Malibu的概念，并以“前行的目的，就在于享受前行”的驾享精神定义Mr.Malibu的专属态度。
为了达成预期效果，雪佛兰有条不紊地在营销传播轮盘上布局，首先通过广告推出“Mr.Malibu”概念，进而在网络平台上展开驾享精神的大讨论。其间，雪佛兰联合网易制作“致时代前行者”专题，召集不同行业的10位意见领袖，畅谈他们的驾享精神，丰富Mr.Malibu的精神内涵。与此同时，雪佛兰展开招募行动，寻找Mr Malibu的共同特质。在这个时期，迈锐宝相关的搜索量突破37万，一个月内视频点击量达到1700万，话题讨论量达到157.8万人次，更多的人对Mr.Malibu的前行态度产生了共鸣。在众多关注目光的汇聚下，雪佛兰开启了“2013迈锐宝心回Malibu美国加州驾享之旅Ⅱ”，参与者与梁朝伟同路，行驶在充满人文故事的美国1号公路，实时发布视频日志，带给国内消费者连续6天零距离的传播体验。
“心回Malibu”系列活动的成功，最终以品牌的力量，直接带动起产品的销量。据统计，迈锐宝的品牌传播力提升了33%，购买触动力提升了50%。相比同期，迈锐宝2013上半年销量增长幅度达到279%。在创新营销上，迈锐宝将借助“心回Malibu”，以Malibu海滩和加州1号公路为代表的美式生活方式和追求驾享精神的Mr.Malibu人群，将人、车、生活有机结合，树立有效的具有影响力的“心回Malibu”传播品牌。（马超寅）
