据乘联会数据显示，今年以来，Polo品牌两厢车型月销始终过万，6月销售13235辆，上半年累计销量达85294辆，显示出强大的市场号召力。作为精品小车的典范，上海大众Polo品牌自进入中国市场以来，便始终位列细分市场的第一阵营，领先的潮流风尚，精准的市场定位和丰富的产品矩阵是其成功的秘诀。
精准定位直击目标人群
随着80后消费群体的日益成熟，他们已逐步成长为汽车消费的中坚力量，相比传统的消费者，他们更注重个性的彰显和自我的表达，在购买时也更多考虑价格因素，因此，兼具时尚潮流与价格优势的小车显然更对他们的口味。上海大众汽车凭借着细致的调研分析和超前的洞悉力，在第一时间了解到这些年轻消费者的需求，为Polo品牌制定了清晰精准的定位，直击目标人群，引领市场潮流。
Polo从最早引入中国市场之日起，便以“高档紧凑型轿车”的定位在市场上开辟了一个全新概念，一鸣惊人，“R U POLO”一时间成为全国流行的问候语。随后的“Polo Your Life”口号则让Polo车型年轻、时尚、动感的气质更深入人心，树立了车坛潮流引领者的地位。同时，上海大众汽车通过一系列年轻化的市场营销活动，全面贴近目标消费者：举办Polo Day正点派对，与超人气组合“牛奶@咖啡”合作《信仰年轻》MV，力邀韩寒讲述与以Polo为原型改造的6号赛车的感人故事等，引发目标消费群体共鸣，进一步深化了Polo车型年轻时尚的品牌形象，为Polo品牌的成功推波助澜。
产品矩阵满足个性需求
在为品牌指定精准市场定位之余，上海大众还时刻留意市场动向，根据目标消费者的审美倾向度身定制出了一款款兼具精湛造车工艺和时尚造型设计的Polo车型，不断完善和扩充产品线，备受年轻消费群体追捧。如今，Polo家族拥有Cross Polo、Polo GTI和Polo2013款3位个性鲜明的成员，它们传承了Polo品牌年轻时尚的精髓，又具备各自的专属特质，为品牌注入更丰盈饱满的意义，也为不同个性和气质的年轻人群提供了丰富的购车选择。
Cross Polo以酷劲十足的造型语言，搭配领先智能的科技配置，为坚持自我、突破传统、敢于尝试、充满激情的前卫年轻人群，度身打造出兼具德系经典品质与时尚跨界元素的个性精品小车。A0级“小钢炮”的代表作Polo GTI，以蓬勃充沛的动能，极尽动感的外观内饰和卓越先进的科技配置，散发出令人怦然心跳的运动魅力，吸引了大批追求痛快到底的自信大胆年轻人群。Polo 2013款不仅拥有时尚利落的造型设计，其智能科技元素的注入更能满足驾驭者的丰富需求，以潮流先锋的形象为国内消费者带来了一款与时俱进，驾趣十足的精品小车。3款车型在丰富品牌内涵的同时，进一步提升了产品力，使得Polo品牌在激烈的车市里始终保持领先姿态。（蓝标）
