9月3日，壳牌中国在北京正式对外拉开旗下润滑油品牌和产品的重塑大幕，不仅推出了全新的品牌精神——“只为驾驭挑战”，其焕然一新的产品组合和包装也正式对公众亮相。这是壳牌全球首次对润滑油品牌统一品牌精神，并全面调整车用润滑油产品线，以契合日趋发展的市场需求。此番焕新涉及了壳牌中国境内三大车用润滑油品牌：汽机油“喜力”、柴机油“劲霸”和摩托车机油“爱德王子”，变化之大、规模之彻底充分显示了壳牌对其全球第二大润滑油市场——中国的重视，以及保持在中国润滑油市场领先优势的信心。
随着新品牌战略的推出，壳牌润滑油满足市场发展趋势的新产品和服务也相继出炉。新产品组合在保持原有独特包装颜色的基础上，推出了数字分级标识，每个级别配有清晰的产品特点，方便消费者的选择和渠道的推荐。以轿车用润滑油品牌喜力为例，HX3、HX5、HX6、HX7及Ultra可以满足消费者在降低噪音、延长引擎寿命、提高动力、车随意动、超凡感受等不同的需求。重要的是，为了配合新的发动机技术，壳牌对主要产品进行了升级，增加了更多的具有合成油技术的产品。同时，新的包装形式更人性化，更环保。
本次品牌和产品重塑是壳牌进入中国市场十多年来最大规模的改变。壳牌润滑油业务中国大陆及香港地区董事总经理沈坚坦言：“来自环保法规、有效利用能源、发动机技术革新和市场竞争等各方面的挑战，都要求壳牌润滑油必须运用前瞻性策略抢占先机，它们促使‘只为驾驭挑战’的全新品牌战略应运而生。”
今年7月1日，机动车国Ⅲ排放标准在全国实施，而北京早在3月就率先实施了国Ⅳ标准。新的环保法规，要求发动机实现更少的排放，因此也催生了更高标准和质量的润滑油。同时，新一轮油价飙升要求润滑油也必须在提高燃油经济性方面提供附加价值。
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壳牌喜力润滑油3大变化
变化一：产品升级，合成油技术推广
经过此次重塑，壳牌全新推出了更多具有合成技术的润滑油产品。以壳牌喜力家族为例，已有一半产品采用了合成油技术，如HX6、HX7及Ultra，将让更多消费者享受到合成油技术带来的领先科技成果。
变化二：产品命名，数字标识取代字母
全新壳牌润滑油运用了数字标识取代字母进行产品命名，除Ultra名字不变外，HX3、HX5、HX6、HX7分别代表不同级别的产品系列，满足消费者在降低噪音、延长引擎寿命、提高动力、车随意动、超凡感受等方面的不同需求。
产品名称变化如下：
Helix Ultra→Helix Ultra表现超凡
Helix Plus→Helix HX7车随意动
Helix Super→Helix HX5宁静顺畅
Helix Red→Helix HX3延长引擎寿命
变化三：产品包装，符合人体工程学
瓶盖处全新改进TAC标贴，用户使用更放心；瓶口喷嘴设计改变，加注更准确；整体标签面积更大，品牌元素更突出；双把手设计，符合人体工程学。
