股票市场上,即便是再大的牛市,一轮调整下来,被错杀的优质个股也为数不少,车市同样也是如此,难免会有一些好车因为种种原因而被埋没。
从上半年各品牌和车型的销量数据来看,在销量前10强企业占据总销量近9成的局面下,销售业绩不理想的品牌和车型不在少数。虽然过气车型和竞争力弱的车型销售不理想是在情理之中,不过,还是有不少车型在这个大牛市中被错杀了。其中,有上市不到一年的新车;也有前两年市场热销的车型,比如以北现和东风悦达起亚为代表的韩系车;更有本该有良好表现却发挥失常的法系车。在这些被市场错杀的车型中,有的,也许还能在未来翻盘,有的,弄不好就只能为其哀叹了。
新车板块可以说是被错杀最严重的阵地,未来随着竞争的加剧,新车的日子可能会比现在更不好过。
东风日产骏逸 上半年销量7854辆,月最高销量2286辆(1月),月最低销量620辆(5月)
骏逸被错杀,关键是在于市场的认知和接受程度上。休旅车的概念想要为市场一下子接受,可能还有点难度。这款车其实不应该如现在般被归到MPV领域内,骏逸是一款兼容了MPV功能的轿车,其血统更接近轿车。可买骏逸的养路费和买路钱都等同7座MPV车的这一现实,却将其与轿车开错了界限。估计市场在短期内,对这款兼具轿车和MPV的新概念车还不会热捧,不过,骏逸的“弟弟”—— 骊威上市之后就一直处于热销行情中,如果东风日产能够借势将骏逸的“随心空间休旅车”这一概念进一步宣传,再加上燃油税很可能明年出台,骏逸摆脱今日的日子应该不会太长。
长安福特S-MAX 上半年销量2260辆,月最高销量1103辆(3月),月最低销量173辆(6月)
S-MAX这点销量,远远不能和其自身实力相匹配。其中有厂商战略上考虑的因素,其上市价格就定得偏高,由于长安福特当时产能有限,而S-MAX与福克斯相比,还只能是配角,所以上市伊始,主要还是以福特品牌增值作为首要目标,销量是其次的。不过,跌到200辆都不到,有些夸张了。
没有谁会否认S-MAX是一款极具个性的家用MPV,它的销量,应该是与奥德赛同一样梯队的,这款“欧洲年度车型”想翻身,首先要满足两个条件,即分配的产能足够和售价进一步下调,这其实并不难。
韩系车板块上半年的表现让人大跌眼镜,前几年发展太快以致根基不稳可能是其中一个很大的原因。
北京现代伊兰特 上半年销量57535辆,月最高销量12077辆(1月),月最低销量6220辆(6月)
伊兰特绝对算得上是上半年被错杀第一车,从单月销售超过12000辆到6月最低下滑50%,估计厂商自己也很难接受这看起来莫名其妙的下跌。问题,应该是出在其外部环境上。首先,韩系车市场的整体萎靡就如同被打翻了的多米诺骨牌,推倒伊兰特是早晚的事情。其次,北京现代的品牌口碑从去年到现在,因多起突发性事件,已经受到了很大的影响,这对伊兰特销量的影响更为直接。再次,韩系车的战略布局不合理,可以说基本集中在10万–20万这一竞争最激烈的区间内,时间一长,问题自然就暴露出来了。
如果伊兰特将韩系车的优势之一发挥到极致,降价到让消费者不得不心动,甚至降到比自主品牌的竞争对手还要低,这样才能确保市场份额的占有。
东风悦达起亚RIO 上半年销量4996辆,月最高销量1406辆(3月),月最低销量730辆(6月)
RIO作为千里马的接班车型,这半年来,只卖了1个月的量,委实令人失望。上市初期1.6L定价过高是一个原因,同时也直接暴露了韩系车在品牌影响力上的软肋。
高保修期也是韩系车在全球制胜的利器,东风悦达起亚如果在这方面能取得突破,相信局面可以改观。
法系车板块,不单是法系车,还有菲亚特这样的意大利车,上半年销量都不乐观,其麾下车型除了个别以外,其他几乎全被错杀。
206和C2上半年 C2销量9645辆,月最高销量2275辆(1月),月最低销量1023辆(6月);206上半年销量15512辆,月最高销量3476辆(1月),月最低销量1485辆(6月)。
很明显看得出,如果C2加上206,两者合一的话,除了暂时还无法挑战POLO之外,已经可高居第二阵营前列,可分开的话,就都只能在第三阵营里窝着了。
这只能说是战略上的失误,相信206对于与其换了件马甲的兄弟C2的上市,肯定也是不甘的,这种利用孪生车打品牌的战略,在欧洲市场虽然大行其道,但在国内,眼看已是注定要兵败华容了。可以说,在没有C2之前,206的竞争对手主要还是POLO和飞度,有了C2之后,无论是C2还是206,其主要竞争对手,就只剩下对方了。
无论是206和C2,短期内想在销量上有一个飞跃似有些困难,在欧洲市场的传统优势也躲不过去,偏偏这两兄弟还是分家过的。


