近日，东风悦达起亚对旗下的全系列4款产品、24款车型进行了价格调整，降价幅度从2000元-32000元不等，对市场产生了不小的震动。从部分东风悦达起亚专营店的情况来看，新售价公布后，已吸引了一大批消费者到店询问，之前举棋不定的准车主也果断下单。
东风悦达起亚的产品价格体系一直较为稳定，此次全车系价格调整所为何来？企业相关领导人表示，这个决策充分考虑了企业的市场战略规划和国内汽车价格的发展趋势。
在时下的中国市场，韩系车已成为高性价比的代名词，进入中国市场后一直占有不小的份额。依托韩国起亚汽车的先进平台，成立短短4年多，东风悦达起亚便成功跻身中国主流汽车企业的行列。
目前东风悦达起亚已经拥有了RIO、赛拉图、远舰、嘉华四款MPV，从经济型轿车到中高端MPV，在不断推出新产品的基础上，东风悦达起亚对现有产品的价格进行适度调整，可以说在给消费者更多选择的同时，进一步提升产品的性价比，增强全线产品乃至整个品牌的竞争力。
而随着车市竞争的日趋白热化，降价已成为国内主流厂家争夺市场的重要手段之一。在价格大盘整体持续下跌的情况下，此次实施新的价格体系，应该看作是东风悦达起亚主动应对市场变化，从市场竞争的战略格局角度进行的调整，旨在重新恢复东风悦达起亚产品的整体性价比优势，以更具竞争力的价格挑战市场。而随着天气的日渐炎热，新一季的汽车交付活跃期即将到来，东风悦达起亚选择在这个当口提前调整售价，将给有购买意向的消费者更大的吸引力。
应对外界对本次降价巨大降幅的关注，该领导人告诉记者，调价幅度和生产成本的关系非常紧密。今年3月1日，东风悦达起亚的发动机车间已开始批量生产，截至5月22日，东风悦达起亚已自行生产发动机20819台，已运用在市面上销售的部分车型上。发动机车间产能上轨道后，不但能降低制造成本，为降价留出空间，同时生产自由度也大大提高。
而随着今年10月产能规划达到30万的东风悦达起亚第二工厂正式量产，东风悦达起亚规模经济的优势将进一步逐步显现。另据悉，出于对设备品质的保障以及成本控制的考虑，此次东风悦达起亚第二工厂的生产线设备全部由国际性招标采购，将有力保证生产技术的先进性。同时，第二工厂还大量引进生产机器人，除个别必须由人工完成的工种外，基本均采用自动化生产。这不但能进一步保证产品的品质，还将极大地提高东风悦达起亚的生产自动化率，相应降低生产成本。因此此次价格调整也是东风悦达起亚在为新工厂产能计划的启动做战略准备，通过逐步释放产能，进一步扩大在中国市场的份额。
戴正俊
